O LinkedIn se estabeleceu como uma plataforma de mídia social fundamental para profissionais e empresas que buscam compartilhar conteúdo relevante para o mundo do trabalho.
Embora tenha sido concebido inicialmente como um espaço para a criação de redes profissionais, o LinkedIn está evoluindo para um canal de compartilhamento de conteúdo cada vez mais influente.
Um ponto positivo é que o LinkedIn oferece uma ferramenta de análise integrada que permite monitorar o alcance e o desempenho do conteúdo que você publica.
Contudo, ferramentas de análise mais avançadas, externas ao LinkedIn, proporcionam uma visão mais aprofundada e detalhada. Este artigo apresentará algumas das ferramentas de análise do LinkedIn mais populares que podem auxiliar na criação de uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz.
O que são Ferramentas de Análise do LinkedIn?
As ferramentas de análise do LinkedIn são projetadas para apresentar informações visuais sobre o desempenho de páginas e perfis, facilitando a medição rápida de resultados. Ao monitorar KPIs essenciais, como tráfego, engajamento, crescimento de seguidores, CTR, CPC, entre outros, você pode tomar decisões estratégicas baseadas em dados concretos.
Como já mencionado, o LinkedIn está se consolidando como uma plataforma importante para compartilhamento de conteúdo, e seu painel de análise integrado acompanha o desempenho do seu conteúdo. Apesar disso, os insights fornecidos pelo painel de análise padrão do LinkedIn podem ser genéricos, dificultando a criação de uma estratégia bem fundamentada.
É nesse contexto que as ferramentas de análise do LinkedIn se tornam indispensáveis. Elas fornecem dados em tempo real sobre métricas cruciais de engajamento, como CTR, posts de melhor desempenho, dados demográficos dos seguidores, impressões, cliques, número de seguidores e visualizações de página.
A Importância das Ferramentas de Análise do LinkedIn
Se você atua no marketing B2B e depende do conteúdo para gerar reconhecimento de marca, demanda e vendas, os dados de desempenho são indispensáveis. Eles ajudam a identificar o perfil do seu público e a entender como as pessoas interagem com seu conteúdo.
A seguir, algumas razões pelas quais você precisa utilizar ferramentas de análise do LinkedIn:
✅ Entendimento do Cliente: Ferramentas de análise fornecem informações valiosas sobre visualizações de posts, comentários, compartilhamentos, crescimento de seguidores e CTRs, auxiliando na compreensão das preferências do seu público e identificando o conteúdo mais eficaz.
✅ Otimização de Conteúdo: As ferramentas de análise de dados ajudam a identificar os temas que geram maior engajamento, permitindo que você refine sua estratégia de conteúdo para atender às necessidades do seu público.
✅ Verificação do ROI: Ao fornecer dados precisos sobre métricas, as ferramentas de análise do LinkedIn ajudam a medir o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas, facilitando a avaliação do orçamento e a necessidade de ajustes.
✅ Relatórios Aprimorados: Com dados detalhados de diferentes métricas, você pode compartilhar facilmente relatórios e painéis com sua equipe de marketing.
Vamos agora explorar algumas das principais ferramentas de análise do LinkedIn.
Análise do LinkedIn
LinkedIn oferece uma ferramenta de análise gratuita para avaliar a eficácia de sua estratégia social ou o desempenho de anúncios. Essa ferramenta fornece informações úteis para gestores de mídia social, profissionais de marketing e criadores de conteúdo, permitindo que compreendam melhor seu público e os tipos de conteúdo com os quais ele mais interage.
No LinkedIn, é possível medir métricas demográficas dos visitantes, como setor de trabalho, e o engajamento em suas postagens, incluindo impressões, cliques, comentários e crescimento de seguidores. Também é possível acompanhar o ROI de conversões, como taxa de conversão, custo por conversão e valor da conversão, permitindo avaliar a eficácia das suas campanhas.
Embora o painel de análise nativo do LinkedIn seja um bom ponto de partida para analisar campanhas, agências de marketing que gerenciam vários clientes podem considerá-lo menos eficiente, devido às opções de personalização de relatórios limitadas e à falta de integração com outras fontes de dados de mídia social.
O painel analítico nativo do LinkedIn não oferece agendamento automático de relatórios, dificultando o gerenciamento de vários clientes. Para superar essas limitações, exploraremos ferramentas de terceiros que oferecem análises e relatórios mais abrangentes.
Inlytics
Inlytics é uma plataforma de análise de marketing que ajuda a avaliar o desempenho de suas publicações no LinkedIn. É uma ferramenta valiosa para quem deseja entender sua presença na plataforma e obter clareza sobre o tipo de conteúdo mais eficaz.
Com o Inlytics, você obtém uma visão clara do conteúdo que gera maior engajamento em sua rede. Um diferencial é a capacidade de fornecer dados históricos sobre posts e engajamentos antigos em um único painel.
O painel de análise em tempo real do Inlytics é intuitivo e fácil de usar, permitindo verificar o número de impressões, visualizações, reações, comentários e taxa de engajamento.
O painel também apresenta uma tabela de conteúdo da linha do tempo, oferecendo uma representação visual do desempenho de seu conteúdo. É possível identificar os horários em que você obtém o maior número de impressões, curtidas ou comentários. Para facilitar a interpretação, o Inlytics utiliza visualizações coloridas.
Klipfolio
Klipfolio é uma ferramenta de business intelligence que se conecta a diversas fontes de dados e ajuda na criação de painéis interativos. Ele permite que empresas visualizem dados por meio de tabelas, gráficos e relatórios para uma tomada de decisão mais eficaz.
O painel Powermetrics do Klipfolio oferece um rastreamento avançado de dados, diferenciando-se da ferramenta de análise do LinkedIn. Ele permite combinar dados do LinkedIn com outras plataformas de marketing, como Facebook, Instagram e Twitter.
A taxa de atualização do Powermetrics é elevada, fornecendo informações atualizadas, o que é essencial para quem gerencia múltiplas contas com uma grande base de seguidores. O Powermetrics pode ser conectado ao Google Analytics e o painel pode ser compartilhado com colegas e outras partes interessadas.
Dripify
Com Dripify, você pode automatizar a prospecção no LinkedIn para sua equipe de vendas, aumentando as oportunidades de negócio. Ao criar campanhas de e-mail sequenciais, você constrói um funil de vendas personalizado com respostas automáticas.
O painel de análise do LinkedIn do Dripify permite acompanhar métricas como novas solicitações de conexão, mensagens não lidas e visualizações de perfil em um único painel. Você também pode revisar seu cronograma de ação para ter uma visão geral das atividades em seu perfil do LinkedIn.
É possível avaliar o desempenho de suas campanhas Dripify por meio de um relatório detalhado, analisando a taxa de aceitação de convites, a taxa de resposta e outras métricas essenciais, comparando-as com períodos anteriores.
Vaizle
Vaizle é um software de análise que permite o acompanhamento de mídias sociais em tempo real, fornecendo insights rapidamente. Com relatórios de auditoria, você acompanha o desempenho passado, formula estratégias competitivas e realiza análises da concorrência.
Com a ferramenta de análise gratuita do Vaizle, você monitora métricas importantes do LinkedIn, como engajamento em posts, curtidas, impressões e dados demográficos dos seguidores. Além disso, acompanha métricas como visualizações de vídeo, taxas de cliques e visitantes de perfil.
O Vaizle oferece ainda uma ferramenta de análise de perfil que ajuda a entender seu público por cargo, setor, experiência, localização e quais dispositivos geram maior engajamento para seu perfil. Essas informações auxiliam na criação de conteúdo direcionado e na conexão com o público certo.
ReportGarden
ReportGarden permite personalizar painéis de marketing e automatizar relatórios analíticos, economizando tempo. É uma forma eficaz de analisar o desempenho e as interações no LinkedIn, além de realizar análises de seguidores.
A plataforma identifica métricas pós-engajamento e influenciadores que interagem com seu conteúdo. Você obtém análises no nível da página, com informações sobre impressões, cliques, interações e seguidores, para decisões de negócio mais assertivas.
O ReportGarden permite também medir métricas de seguidores da empresa em todas as postagens, apresentando um relatório consolidado, para conhecer melhor o seu público, como experiência, tipo de setor, tamanho das empresas onde trabalham, entre outros.
Por fim, é possível combinar todas essas métricas essenciais e criar relatórios detalhados usando modelos pré-definidos.
OctopusCRM
OctopusCRM é uma ferramenta de automação que simplifica a prospecção de negócios e aumenta a visibilidade no LinkedIn. A plataforma é 100% compatível com o LinkedIn Free, LinkedIn Premium, Sales Navigator e Recruiter.
A automação do LinkedIn do OctopusCRM permite monitorar métricas como visualizações de perfil, aparições em pesquisas e o índice de vendas sociais. Você pode ativar a automação do Octopus CRM para acompanhar seu desempenho e ser notificado de atividades excessivas no LinkedIn.
Através da ferramenta de análise de perfil do OctopusCRM no LinkedIn, você vê o número de conexões e convites pendentes, visualizações em comparação com a semana anterior, o índice de vendas sociais, entre outros.
taplio
taplio é uma ferramenta de marketing do LinkedIn que auxilia na criação de conteúdo com o uso de inteligência artificial. Ela oferece um assistente de chat integrado, que analisa sua conta e sugere posts para publicação.
Com a ferramenta de análise do LinkedIn da Taplio, é possível identificar quais posts são mais eficazes e refinar sua estratégia de conteúdo. A plataforma apresenta um panorama completo de todos os KPIs em um único painel. Você monitora seguidores, posts, comentários, curtidas, impressões, compartilhamentos e visualizações de perfil.
Ao analisar dados detalhados de posts, é possível identificar o conteúdo de melhor desempenho. Uma análise mais aprofundada fornece insights sobre o tipo de conteúdo que impulsiona seus resultados.
DashThis
DashThis é uma plataforma de painel de análise do LinkedIn que monitora dados de páginas, perfis e anúncios. Acompanhe métricas como visualizações de perfil, impressões únicas, dados demográficos, compartilhamentos de posts, entre outros.
Com o DashThis, você não só monitora campanhas do LinkedIn, mas também outros dados utilizando arquivos CSV e Planilhas Google. A plataforma oferece integração nativa com Google Analytics 4, Google Adwords, anúncios TikTok, insights do Facebook, anúncios do Facebook, Facebook Business Manager, páginas do Instagram, anúncios do Instagram, Google Search Console, SEMrush, YouTube, Moz e outros.
Criar um painel de análise do LinkedIn é simples: crie uma conta no DashThis, conecte suas fontes de dados e selecione um modelo de análise do LinkedIn para visualizar seus dados. Você pode personalizar a marca DashThis adicionando seu logotipo, URL de relatório, cores da marca e endereço de e-mail personalizado.
mensurar.estúdio
mensurar.estúdio é uma ferramenta de análise baseada em IA que rastreia o desempenho em mídias sociais. Você conecta o measure.studio à sua conta comercial do Instagram, páginas do Facebook, conta do LinkedIn, canais do YouTube, contas do TikTok e X (anteriormente Twitter).
Ao vincular sua página comercial do LinkedIn ao measure.studio, você acessa informações como impressões únicas e taxas de engajamento. Se você gerencia várias contas comerciais do LinkedIn, pode agregar todas em um painel personalizável.
Ao analisar os dados, é fácil identificar as postagens de melhor desempenho com base em visualizações ou impressões, entendendo qual conteúdo funciona melhor para o seu negócio.
Quintly
Quintly é uma plataforma popular de análise de mídias sociais que ajuda empresas a monitorar e analisar seu desempenho. Conecte o Quintly a plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter e TikTok.
Ao conectar o Quintly à sua conta do LinkedIn, você obtém informações detalhadas sobre métricas importantes, como número de impressões, cliques e visualizações de perfil. Há diversas métricas disponíveis para criar seus relatórios de desempenho personalizados.
Os relatórios podem ser convertidos em formatos como JPG, PDF, CSV e XLS, facilitando o compartilhamento com gestores, colegas ou clientes.
ZohoGenericName
ZohoGenericName oferece mais de 45 aplicativos que automatizam e gerenciam seus processos de negócio em um único local. Além do CRM, o Zoho agrega suas necessidades de marketing, incluindo um módulo de análise.
Com a ferramenta de análise do LinkedIn do Zoho, você obtém informações sobre geração de leads e taxas de conversão na campanha e no nível da conta. Analise métricas de desempenho, como gastos com anúncios, orçamento, taxas de cliques, impressões, métricas de engajamento, entre outras.
O Zoho permite baixar esses insights com relatórios de um clique para análise detalhada, além de oferecer modelos de relatórios e painéis pré-criados para visualizar o desempenho de campanhas publicitárias. É possível agendar o envio automático de relatórios para clientes, colegas e gestores.
Considerações Finais
Este artigo apresentou diversas plataformas úteis para rastrear o engajamento no LinkedIn. O LinkedIn é uma plataforma essencial para o marketing de conteúdo e deve ser utilizada em todo seu potencial.
O LinkedIn é uma plataforma dinâmica e as ferramentas de análise apresentadas são aliadas importantes para um melhor entendimento do seu perfil e público.
Para sincronizar suas postagens, confira também os agendadores de postagem do LinkedIn.