Entendendo o Google Analytics 4: A Nova Era da Análise de Dados Web
Já se deparou com uma notificação em sua conta do Google Analytics instando-o a migrar para a nova plataforma? Se sim, não está sozinho. O Google está oficialmente descontinuando o Universal Analytics, direcionando todos para o Google Analytics 4 (GA4).
Caso esteja ponderando sobre a possibilidade de explorar outras opções de análise, este artigo foi feito para si. Vamos mergulhar no universo do GA4 e alternativas.
O Que é o Google Analytics 4?
O Google Analytics 4 representa a mais recente evolução da plataforma Universal Analytics. Sua principal função é rastrear o comportamento dos visitantes no seu website, bem como outras informações cruciais relacionadas ao tráfego. Esses dados são vitais para aprimorar suas estratégias de marketing e operações online.
Embora o GA4 seja o assunto do momento, ele não é uma novidade completa na trajetória de produtos analíticos do Google. Em 2005, o Google adquiriu o Urchin Analytics, dando origem à versão clássica do Google Analytics. Em 2013, o Universal Analytics trouxe uma grande atualização para a análise web.
O Google Analytics 4 introduz uma nova interface e um fluxo de navegação distinto. Apesar do período de adaptação necessário, todos os novos recursos serão exclusivos do GA4.
Desafios da Migração para o Google Analytics 4
A transição do Universal Analytics para o GA4 não é isenta de desafios. Essa mudança reflete a evolução tecnológica em busca de um futuro melhor, justificando o tempo que o Google concedeu para adaptação. No entanto, a nova plataforma apresenta mudanças significativas que podem dificultar a adoção.
- Fim da Taxa de Rejeição: O GA4 substitui a taxa de rejeição por “Sessões Engajadas”, focando na interação do público em vez de simplesmente monitorar quem abandona o site.
- Mudança no Modelo de Rastreamento: As “Metas” são agora “Conversões”, definidas através de um simples botão.
- Relatórios Detalhados: O GA4 oferece um menu de análise avançado para criar relatórios com vários parâmetros de rastreamento de eventos, exigindo experiência na manipulação e interpretação dos dados.
- Ausência de Dados Históricos: No GA4, não é possível acessar dados anteriores à migração. É um recomeço, com acesso apenas a seis meses de dados anteriores a 1º de julho de 2023.
Diante desses desafios, pode surgir a questão: Vale a pena migrar para o GA4? Há alternativas ao Google para análise de dados? Felizmente, a resposta é sim. Uma alternativa interessante é o Clicky Analytics.
Clicky Analytics: Uma Alternativa ao Google Analytics
O Clicky Analytics é uma plataforma de análise gratuita baseada na nuvem e uma alternativa de código aberto ao Google Analytics. Ele fornece dados de tráfego em tempo real, como número de visitantes, cliques, eventos, pesquisas orgânicas, taxas de rejeição e a maioria dos dados encontrados no painel do Google Universal Analytics.
Seja para pequenas ou grandes empresas, o Clicky Analytics pode ser facilmente incorporado sem comprometer a velocidade do site. Ele também evita os problemas de migração para o GA4, como a imprecisão na contagem de sessões e visualizações devido à falta de dados históricos.
A seguir, exploraremos alguns dos recursos mais notáveis do Clicky.
Principais Recursos do Clicky Analytics
O Clicky se destaca por oferecer mapas de calor, testes A/B, análise de vídeo, áudio e caminhos detalhados.
Mapas de Calor
Os mapas de calor mostram exatamente onde os visitantes clicam no site, eliminando dúvidas sobre o comportamento do usuário. Essa informação permite otimizar as chamadas para ação (CTAs) e melhorar a taxa de conversão.
O Clicky permite visualizar o mapa de calor diretamente na página, sem precisar sair do site, o que facilita a análise do comportamento do cliente. Além disso, é possível definir intervalos de datas para acompanhar o impacto das alterações nos CTAs.
Eventos
Os eventos rastreiam ações específicas como abertura de menus, cliques em links, cliques em links de saída, inscrições em e-mails e downloads de arquivos.
Análise de Caminho
A análise de caminho permite criar funis de conversão, semelhantes aos do Universal Analytics. Você pode acompanhar a jornada do cliente em cada etapa do funil e identificar quais páginas estão levando os visitantes a abandonar o site, facilitando a otimização.
Tela Grande
O recurso de tela grande oferece uma visão abrangente das estatísticas do site em uma única janela, com atualização a cada minuto. Alguns parâmetros incluem visitantes em tempo real, metas, ações do visitante, tempo de engajamento, taxa de rejeição, receita rastreada, principais páginas e termos de busca, entre outros.
Metas
O Clicky mantém o conceito de “Metas”, permitindo acompanhar pontos de conversão, diferentemente do GA4. Isso ajuda a identificar o que funciona e a ajustar estratégias, caso necessário. A configuração de metas é fácil e é possível realizar testes A/B para comparar diferentes versões de uma página e escolher a que apresenta os melhores resultados.
Integrações de Terceiros
O Clicky, sendo de código aberto, oferece diversas integrações com sistemas de gerenciamento de conteúdo populares como WordPress, Shopify, Squarespace, Weebly, Joomla, Drupal e BigCommerce. Ele também pode ser integrado com outras ferramentas como Smarty, GoDaddy, Convert Experiences e WHMCS.
Planos e Preços do Clicky Analytics
O Clicky oferece planos gratuitos e pagos. Após o registro, você terá 21 dias para explorar os recursos premium. No período de teste, é possível rastrear até 3 sites e 1 milhão de visualizações de página diariamente nos planos pagos, sem custos adicionais.
Plano Gratuito
O plano gratuito é ideal para iniciantes, permitindo o rastreamento de um site com até 3.000 visualizações de página diárias e acesso a recursos básicos como painel analítico, dados em tempo real, widgets, ações individuais do visitante e referências de conteúdo.
Plano Profissional
Para quem gerencia diversos blogs, o plano Pro é indicado, permitindo o rastreamento de até 10 sites e 30.000 visualizações diárias por apenas $9,99/mês.
Plano Pro Plus
O plano Pro Plus oferece todos os recursos premium e o rastreamento de até 10 sites e 30.000 visualizações diárias. Inclui mapas de calor e monitoramento de tempo de atividade, que ajudam a obter informações valiosas sobre a experiência do cliente.
Plano Pro Platinum
O plano Pro Platinum oferece todos os recursos do Clicky com um limite de 100.000 visualizações diárias. Com este plano, é possível rastrear até 30 sites por $19,99/mês ou uma taxa anual de $159,99.
Plano Personalizado
Para necessidades específicas, é possível entrar em contato com o Clicky para solicitar um plano personalizado.
Outras Alternativas ao Google Analytics
Embora o Clicky seja uma excelente opção, há outras ferramentas de rastreamento de tráfego que podem ser consideradas.
Fathom
O Fathom é uma plataforma de análise focada na privacidade dos dados, sendo compatível com GDPR, CCPA, ePrivacy e PECR. Ele não solicita notificações de cookies e não armazena dados do usuário. É mais rápido que outras ferramentas e ignora scripts de bloqueadores de anúncios. O Fathom custa a partir de $14 por mês, permitindo o rastreamento de até 100.000 visualizações mensais de página.
Mixpanel
O Mixpanel é uma ferramenta usada por empresas como Uber e Rakuten. Ele usa rastreamento baseado em eventos, como vendas e envios de formulários. O Mixpanel oferece planos gratuitos e pagos, com um limite de 100.000 usuários mensais no plano gratuito. Os planos pagos, com mais recursos, começam a partir de $25/mês.
Matomo
O Matomo é uma alternativa popular ao Clicky, garantindo total propriedade dos dados e protegendo a privacidade do usuário. Ele oferece mapas de calor, gravações de sessão e testes A/B. Os dados são armazenados em seu servidor, dando-lhe controle total. Usuários do Matomo podem instalar o plug-in WP-Matomo para integrar a análise ao painel do WordPress.
Considerações Finais
Com a substituição do Universal Analytics pelo Google Analytics 4, é importante estar preparado. Não se apresse em sua decisão, já que o Universal Analytics será descontinuado apenas em 1º de julho de 2023. Este artigo deve ajudá-lo a considerar alternativas como o Clicky Analytics e outras ferramentas de análise de dados disponíveis.
Além disso, você pode consultar outras ferramentas de rastreamento de tráfego em tempo real.