Um guia para SEO local

O SEO local, especialmente no Google Search Engine, é uma maneira fácil e econômica de atrair organicamente mais leads e consumidores.

Otimizar sua empresa para pesquisas “Perto de mim” ajuda você a aperfeiçoar sua estratégia de SEO local.

Os volumes de pesquisa “Perto de Mim” têm aumentado nos últimos cinco anos. O Google Trends mostra que os consumidores nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, África do Sul e com mais frequência usam essa frase-chave.

Leia até o final e obtenha conhecimento especializado na criação de estratégias de SEO local e de otimização de pesquisa “Perto de mim”.

O que é SEO local?

A prática de otimização de mecanismos de pesquisa para resultados de pesquisa locais é conhecida como SEO local. O SEO local do Google significa fazer com que sua empresa ou marca apareça com mais frequência no Google Map Pack ou no Google Search Local Pack.

O Google SERP sempre tenta fornecer o melhor resultado de pesquisa para ajudar o usuário. Por exemplo, um usuário pesquisa por “livrarias “Perto de mim” na Pesquisa Google. Utilizando Wi-Fi, dados de celular, GPS e outras tecnologias de localização, o Google SERP mostrará os três principais perfis do Google Business como Local Pack ou Map Pack.

O Google SERP analisa todos os dados nos perfis do Google Meu Negócio de empresas relevantes e classifica as três principais marcas no Pacote Local ou no Pacote de Mapas. Portanto, será útil se a listagem de sua empresa tiver um perfil completo, como nome da empresa, número de telefone, horário de abertura, horário de fechamento, link do site, vídeos, fotos, classificações, comentários e muito mais.

Por que você precisa de SEO local?

Palavras-chave locais têm uma classificação mais alta no Google

Para economizar tempo e esforço, os consumidores preferem optar por serviços e produtos disponíveis em sua vizinhança ou localidade próxima. Portanto, a classificação em palavras-chave locais é mais benéfica para uma empresa do que a classificação nacional ou internacional. Por esse motivo, mais empresas estão se concentrando na classificação de palavras-chave locais.

Converta facilmente consultas online em compras offline

Atualmente, a maioria das pessoas pesquisa um produto online antes de visitar uma loja offline para comprá-lo. Com o SEO local, sua empresa pode aparecer entre os primeiros resultados e, se os consumidores gostarem, acabarão comprando seu produto ou serviço ao invés de visitar uma loja.

Aumento do tráfego do site de usuários locais

SEO local significa ganhar mais visibilidade entre os clientes locais. Na maioria dos casos, as pessoas visitam os sites dos resultados do ranking. Seu site terá mais visibilidade, tráfego e publicidade da marca. Também resulta no aumento das vendas.

Publicidade local gratuita

O SEO local também funciona como publicidade online gratuita para o seu negócio. Ele permite que você se conecte com seus consumidores sem nenhum custo. Você pode exibir todas as informações cruciais, como endereço, número de contato, endereço de e-mail, menu de produtos, horário de funcionamento, feriados, etc., para clientes em potencial.

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A pesquisa “Perto de mim” é uma técnica para obter resultados de pesquisa hiperlocais de mecanismos de pesquisa compatíveis. Aqui está como funciona:

  • O usuário abre um mecanismo de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing.
  • Eles digitam o produto ou serviço de que precisam e adicionam a frase “Perto de mim”.
  • Por exemplo, livrarias “Perto de mim”, restaurantes “Perto de mim”, postos de gasolina “Perto de mim” e assim por diante.
  • A frase “Perto de mim” indica que o usuário está procurando apenas resultados locais.
  • Assim, o mecanismo de pesquisa oferece as melhores opções de acordo com os dados e avaliações sobre todos os resultados da pesquisa.

O Google Search Engine é altamente compatível com pesquisas “Perto de mim”. Ele oferece cartões dedicados na página de resultados de pesquisa para que o usuário possa identificar rapidamente as principais empresas. Por exemplo, quando você pesquisa no Google por resultados “Perto de mim”, você recebe um cartão Local Pack em cima de todos os resultados. Se você repetir isso no Google Maps, também obterá as melhores notas no Map Pack.

A análise de dados do Google Trend mostra que a pesquisa “Perto de mim” tem sido popular nos últimos anos. De acordo com o Google Trend, a pesquisa “Perto de mim” tem uma média de 90 pontuações de interesse ao longo do tempo em 2022. Isso significa que a frase de pesquisa está no pico de popularidade.

Encontre abaixo uma lista de popularidade da pesquisa “Perto de Mim” em termos de país:

  • Estados Unidos 100
  • Austrália 47
  • O Reino Unido 46
  • Canadá 44
  • Malásia 35

As empresas locais podem lucrar significativamente com a otimização de pesquisa “Perto de mim”. Se eles seguirem a abordagem correta de SEO e conteúdo para o Google Maps e o Google Business, eles poderão aproveitar os seguintes benefícios:

  • Exibição frequente de seus negócios em cartões Local Pack e Map Pack.
  • Mais usuários receberão as informações da sua empresa, como números de telefone, endereços de sites, endereços de e-mail etc.
  • Os usuários podem ligar para seus helpdesks para perguntas sobre produtos ou serviços.
  • Sua equipe de marketing pode coletar vários detalhes de clientes em potencial a partir de telefonemas, e-mails e funis de cliques no site.
  • A equipe de vendas ou marketing pode projetar ofertas de produtos ou serviços sob medida para os clientes que chegam e ganhar pedidos e contratos rapidamente.

Impacto da última atualização da pesquisa local do Google

Em novembro de 2021, o Google lançou uma atualização de algoritmo chamada Vicinity update em relação aos resultados da pesquisa local. Essa atualização reequilibrou os fatores de classificação responsáveis ​​por gerar resultados de pesquisa local.

O Google pediu às empresas que continuassem seguindo as melhores práticas locais de SEO para classificar nas pesquisas “Perto de mim”. Ele também incluiu os principais fatores de classificação para gerar resultados de pesquisa local. Os fatores são:

#1. Relevância: significa quão relevante é o perfil da sua empresa em comparação com a consulta de pesquisa. Se o perfil da sua empresa se concentrar em doces de chocolate, ele terá uma chance maior de classificação na mesma consulta em comparação com um perfil focado em doces de morango.

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#2. Distância: o Google também considerará a distância do local da sua empresa em relação ao local mencionado na pesquisa. As empresas mais próximas terão mais prioridade nos resultados da pesquisa local.

#3. Proeminência: quão popular ou conhecida é sua empresa também será considerada ao classificá-la nos resultados da pesquisa. Quanto mais popular sua empresa for (com base em classificações e avaliações), maior a chance de digitar na pesquisa local.

Como o peso de cada fator foi reequilibrado e o Google nunca divulga o peso exato de cada fator de classificação, reequilibrar seus esforços é a melhor maneira de responder a essa atualização.

Se você deseja atender sua comunidade local com sua empresa, personalizar sua empresa para pesquisas “Perto de mim” deve ser sua prioridade. Aqui estão algumas dicas que você deve tentar para o sucesso da pesquisa local do Google:

Criar perfil do Google Meu Negócio

O primeiro passo para se destacar na pesquisa “Perto de mim” é ter uma página de perfil comercial do Google para sua empresa. Este perfil é uma ferramenta gratuita do Google que empreendedores de pequenas e médias empresas e organizações sem fins lucrativos podem aproveitar para promover seus negócios no Google Maps e na Pesquisa Google.

Todos os dados inseridos em sua listagem do Perfil da empresa do Google devem estar atualizados e precisos. Caso contrário, o Google não mostrará o nome da sua empresa quando alguém solicitar um serviço “Perto de mim” que sua empresa oferece. Além disso, oferece informações adicionais aos clientes que os ajudam a decidir se querem ou não optar pela sua empresa.

Imagens de geocodificação

Adicionar suas informações necessárias não é suficiente para pesquisas “Perto de mim”; você também precisa adicionar imagens relevantes. Muitas vezes, os clientes em potencial passam pelas imagens para ter uma ideia clara sobre seus produtos, serviços ou empresa como um todo.

Por esse motivo, nunca use fotos de banco de imagens e mostre sua empresa usando fotos originais de sua loja, funcionários, produtos e cardápio (se você possui um restaurante). Além disso, não se esqueça de adicionar tags alt e tags de título precisas e otimizadas ao fotos. Usar suas palavras-chave de destino como tags alt e title aumenta sua chance de classificação na pesquisa local.

NAP e avaliações positivas

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Seu perfil comercial do Google deve ter essas três informações em um formato de índice que qualquer pessoa possa ler facilmente. Adicione o horário de funcionamento, o URL do site e a categoria comercial correta.

Em todas as listagens, há uma seção de revisão que os clientes verificam antes de ir para uma empresa ou negócio. Quanto mais avaliações positivas você conseguir reunir, mais pessoas se interessarão pelo seu negócio. Além de solicitar que seus clientes fiéis coloquem boas avaliações e avaliações, responda a todas as avaliações para mostrar que você está ativo.

Pontos de referência e nomes de bairros

Muitas empresas desfrutam de popularidade no mundo offline com algum outro nome. Se esse for o caso da sua empresa, você precisa incluí-lo nos resultados da pesquisa local. Isso definitivamente terá um impacto positivo no ranking local. Se sua loja é oficialmente conhecida como Pizza World, mas as pessoas locais a chamam de Henry’s Pizza, você também precisa adicionar o segundo nome ao seu perfil comercial.

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Além disso, não se esqueça de incluir pontos de referência para sua loja ou negócio. Se alguém local quiser visitá-lo pessoalmente, o ponto de referência o ajudará a chegar até você facilmente.

Âncora Geográfica

Se você deseja ver sua empresa entre as principais classificações de pesquisas “Perto de mim”, é imperativo obter backlinks relevantes e confiáveis ​​para textos âncora geograficamente ricos. Isso ajuda você a melhorar as classificações de sua empresa na pesquisa local do Google.

Por exemplo, se você deseja classificar as pesquisas “Perto de mim” para os “melhores restaurantes perto da Torre Eiffel”, você deve obter backlinks de outros sites em texto âncora, como “melhores restaurantes em Paris”, “restaurantes perto da Torre Eiffel”, ” melhores restaurantes perto da Torre Eiffel”, e similares.

Adicionar uma seção de blog ao seu site e postar artigos relevantes regularmente aumenta sua chance de classificação mais alta nas pesquisas “Perto de mim”. Dessa forma, você pode obter rapidamente links internos para suas páginas de destino em suas palavras-chave preferidas.

Você pode usar esses blogs para promover seus produtos ou empresa enquanto atualiza os leitores sobre seus produtos mais recentes simultaneamente. Aqui, você também pode publicar entrevistas com alguns influenciadores promovendo seu negócio ou peças informativas que respondam a dúvidas comuns dos usuários sobre seus serviços.

Sites compatíveis com dispositivos móveis

Em meados de 2019, o Google lançou sua estratégia de indexação mobile-first. Isso significa que o Google priorizará sites responsivos ou compatíveis com dispositivos móveis. A razão por trás dessa política é simples – a maioria das pesquisas do Google são feitas em dispositivos móveis.

Para aproveitar ao máximo, você precisa ter sites responsivos que ofereçam experiências personalizadas para as pessoas que acessam de qualquer dispositivo. Além disso, não use URLs separados para um site para computador e um site para celular. Nesse caso, a URL móvel será indexada primeiro.

Marcação de esquema

Uma maneira útil de destacar sua empresa dos concorrentes é a marcação Schema. Ele permite que mecanismos de pesquisa como o Google adquiram informações sobre sua empresa e as exibam como rich snippets. Um trecho com todos os dados necessários (endereço, informações de contato, horário de funcionamento) é tudo o que você precisa para atrair clientes em potencial.

Para garantir a precisão e ser exibido no Painel de conhecimento, adicione a marcação do esquema da página inicial. No entanto, inclua apenas os dados que deseja exibir na página da Web na marcação do esquema.

Crie páginas para todos os locais onde sua empresa opera

Se você opera sua empresa em vários locais, convém listar todos os endereços em uma página para economizar tempo e esforço. Bem, isso pode afetar sua listagem local. Portanto, você deve ter páginas de destino individuais que contenham informações sobre cada local, como endereço, equipe e horário de funcionamento.

Mesmo que você tenha filiais em vários países ou lugares diferentes na mesma cidade, você deve seguir essa dica.

Otimizar para pesquisas de voz ‘”Perto de mim”‘

O aumento na pesquisa por voz significa que as empresas precisam otimizar sua estratégia de pesquisa local de acordo. A razão é que a forma como você pesquisa verbalmente e digitando difere muito. As pessoas tendem a usar uma linguagem informal e fazer suas perguntas na forma de perguntas completas quando perguntam a assistentes domésticos inteligentes como Alexa, Siri e Google Home.

Por exemplo, ao perguntar verbalmente, você pode dizer onde posso obter os melhores serviços de manicure “Perto de mim”, enquanto você pode ter escrito “melhor manicure “Perto de mim” no formato de tipos. Portanto, o SEO de pesquisa por voz para pesquisa local é essencial, pois você obterá mais leads.

Conclusão

Este artigo discutiu todos os conceitos básicos das pesquisas “Perto de mim”. Agora, como você sabe a importância do SEO local e como você pode otimizar o perfil da sua empresa para ter uma classificação mais alta nas pesquisas “Perto de Mim”, implemente-os para ver seu negócio prosperar.

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