Se você já fez pesquisa de palavras-chave ou análise de palavras-chave, deve ter se deparado com a noção de volume de pesquisa de palavras-chave.
Essa é uma das métricas mais importantes na otimização de mecanismos de busca (SEO). Essencialmente, ele continua aparecendo em quase tudo que você faz – criar um novo site ou lançar uma campanha de anúncios PPC ou qualquer outra campanha de marketing relacionada ao Google Ads. Além disso, é uma ótima maneira de avaliar as necessidades e o interesse do usuário em determinados tópicos, serviços e produtos – e usar informações finas para informar seu marketing ou até mesmo a estratégia do produto.
Este post o guiará pelos principais aspectos de como lidar com volumes de pesquisa de palavras-chave e o ajudará a encontrar a melhor ferramenta para isso.
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O que é o volume de pesquisa de palavras-chave?
Em poucas palavras, um volume de pesquisa por palavra-chave é um número que reflete o número de vezes que as pessoas pesquisam uma determinada consulta em um determinado período de tempo. Normalmente, os SEOs gostam de se concentrar nos volumes de pesquisa mensais.
Esse número ajuda a entender a popularidade de qualquer consulta de pesquisa. E isso é importante porque você não pode construir sua estratégia de SEO sem saber quais palavras-chave você deve otimizar para obter o máximo impacto e tráfego.
Alguns estudos afirmam que 93% de todos onliboas viagens comece nos mecanismos de pesquisa, o que significa que, se você quiser abordar esse interesse do usuário, precisará aparecer para essa palavra-chave.
Mas o valor de conhecer os volumes de pesquisa de palavras-chave não para por aí. Além de motivos de tráfego puro, você pode usar esse tipo de dados de palavras-chave para:
- Desvendar o quão competitiva é cada palavra-chave;
- Priorize os esforços de otimização do seu site concentrando-se em palavras-chave que possam agregar mais valor ao seu negócio;
- Encontre padrões que apontem para a sazonalidade na demanda do consumidor.
Um volume de pesquisa de palavras-chave perfeito – existe?
Algumas coisas em SEO são estritamente definidas, como o número ideal de caracteres em um título (para que o Google não o trunque em SERPs) ou meta descrição.
Mas a maioria das coisas, é claro, não é. Portanto, não existe volume de pesquisa ideal – para um setor e palavra-chave, um volume de pesquisa mensal de 50.000 a 100.000 é o mínimo, enquanto para outros, você não pode esperar números tão altos.
Imagine uma palavra-chave “cotação de seguro de saúde” versus algo como “perucas para miniporcos”. Este último nunca terá o mesmo volume de pesquisa que o primeiro.
Mas se uma palavra-chave tiver menos de 100 pesquisas por mês, pode não valer a pena seus esforços.
Como não existe algo bom ou ruim quando se trata do número de pesquisas de palavras-chave, há alguns fatores que você deve levar em consideração ao analisar as estatísticas de palavras-chave:
- Considere sua indústria
- Tenha em mente a concorrência (palavras-chave com pesquisas extremamente altas são normalmente extraordinariamente competitivas e você pode ter dificuldade em classificá-las)
- Não opte por volumes de palavras-chave super baixos, pois eles provavelmente indicam que as pessoas não pesquisam algo usando essa palavra.
- Não se esqueça do tamanho do seu site e do seu orçamento
A menos que você tenha grandes orçamentos para gastar em campanhas de SEO e PPC, considere que sua estratégia de palavras-chave deve incluir palavras-chave de baixo e médio volume. Isso ajudará você a se manter competitivo nas SERPs e a lidar com pesquisas que podem trazer algum tráfego para o seu site.
Dica: o melhor momento para segmentar palavras-chave com volumes de pesquisa mais altos (normalmente com mais de 100.000 pesquisas mensais) é quando você tem um site bem estabelecido que atrai bastante tráfego em comparação com a concorrência.
Onde você encontra estatísticas de volume de pesquisa de palavras-chave?
Agora que você tem todas as informações básicas sobre o volume de pesquisa, você pode se perguntar onde pode realmente procurá-las.
Se você já mexeu com um Planejador de palavras-chave do Google, com certeza já viu essa estatística. Mas o maior problema é que o GKP fornece apenas os intervalos, portanto, você não pode confiar totalmente no que vê nessa ferramenta nativa do Google.
A única maneira de obter as estatísticas reais do volume de pesquisa do Google é lançar uma campanha paga quando o Google revelar os números precisos.
O Google Search Console também pode fornecer alguns insights – apenas eles são limitados às palavras-chave para as quais você já está classificando.
Isso tudo significa que, se você deseja realizar pesquisas de palavras-chave, as ferramentas nativas do Google não serão convenientes, a menos que você esteja pronto para lançar uma campanha de PPC para cada palavra-chave que deseja analisar.
Agora, é isso? Claro que não.
Ferramentas de terceiros que oferecem qualquer coisa relacionada a palavras-chave geralmente apresentam estatísticas de volume de pesquisa. Portanto, se você pesquisar no Google algo como “ferramenta de pesquisa de palavras-chave”, obterá mais de um bilhão de resultados. Depois de se aprofundar um pouco no tópico, você verá que existem cerca de cinco a seis ferramentas que mais se destacam –SemrushMoz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix e Mangools.
Por que recorrer a ferramentas de palavras-chave de terceiros
Um dos argumentos mais fortes para o uso de ferramentas de palavras-chave de terceiros é que elas superam todas as limitações que as ferramentas nativas do Google têm, mostrando a você:
- Estatísticas específicas do volume de pesquisa
- Palavra-chave de outros sites, mas sua própria classificação para
- Nível de competição para qualquer palavra-chave
Parece impressionante, certo? Bem, apenas o Google sabe os volumes exatos de pesquisa de palavras-chave, o que significa que ferramentas de terceiros só podem trazer estimativas.
Isso significa que, ao escolher uma ferramenta de palavras-chave que você usará para pesquisa de palavras-chave, você deve escolher aquela que tem a maior precisão. Caso contrário, sua estratégia de SEO e qualquer esforço de otimização serão baseados em dados errados, e isso levará a conclusões erradas e, portanto, desperdício de recursos.
Qual ferramenta de palavras-chave tem os dados de volume de pesquisa mais precisos?
A avaliação da precisão dos dados só pode ser feita por meio de pesquisa.
Há um estudar que realmente pegou dados de volume de pesquisa de todas as ferramentas de palavras-chave mais populares—Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix e Mangools — e os comparou com os dados de impressão do Google Search Console. este post de metodologia explica por que, nesse caso, as impressões seriam a melhor maneira de obter comparativos de mercado para estatísticas de volume de pesquisa.
Na verdade, o estudo até analisou a precisão da versão gratuita do GKP apenas para mostrar se você pode confiar na alternativa gratuita do Google.
Os dados de volume de pesquisa de qual ferramenta se aproximam das estatísticas reais? Vencedor: Semrush
Acima, você pode ver como cada ferramenta se compara às estatísticas retornadas pelos números precisos do volume de pesquisa do Planejador de palavras-chave do Google.
A respeito disso, Semrush lidera o caminho, com até a versão gratuita do Google Keyword Planner em segundo lugar.
Isso significa que Semrush veio como a ferramenta líder quando se trata de precisão do volume de pesquisa. Aqui está uma visão mais granular de como ele se compara às outras soluções:
O Moz é a única ferramenta que se aproxima um pouco da qualidade dos dados do volume de pesquisa do Semrush, mas mesmo neste caso, a diferença é de 17%.
Qual ferramenta retorna mais dados de palavras-chave? Vencedor: Semrush
Além de retornar estatísticas precisas de volume de pesquisa, você precisa considerar a extensão dessas estatísticas.
Embora uma ferramenta possa ter grande precisão, ela pode não abranger uma grande variedade de palavras-chave. Não que o mesmo estudo aborde essa questão também.
Os dois primeiros permanecem os mesmos da categoria anterior de análise – temos Semrush na liderança, seguido pela versão gratuita do Google Keyword Planner. E neste caso, a diferença é ainda mais dramática.
Enquanto o Semrush está apenas faltando dados para 1,8% das palavras-chave analisadas no estudo, o restante das ferramentas não mostra dados para mais de 4%.
Isso significa que você tem acesso a duas vezes mais estatísticas de palavras-chave com Semrush do que com qualquer outra ferramenta de palavras-chave. E com estatísticas de precisão líderes, isso é incrivelmente impressionante.
Palavras finais
Agora que você revelou tudo o que há para saber sobre o volume de pesquisa de palavras-chave, é hora de se aprofundar no trabalho real e aumentar seus esforços de SEO. E isso significa que você precisa de uma ferramenta que desembrulhe essas estatísticas de palavras-chave.
Felizmente, você pode fazer um teste gratuito para Semrush—uma plataforma com o maior e, como vimos, o banco de dados de palavras-chave mais preciso entre os principais players do mercado—que está disponível exclusivamente para meus leitores nos próximos 14 dias desde a ativação.