Como profissional de marketing, você deve ter uma ideia abrangente sobre a psicologia das cores e sua influência no marketing.
As cores podem afetar a psicologia humana de várias maneiras, e é por isso que os profissionais de marketing usam essa abordagem para influenciar seu público. Você pode ter ouvido falar do uso de certas cores em logotipos ou anúncios para evocar certas emoções. Mas a psicologia das cores não é tão fácil quanto parece.
Este artigo compartilhará informações detalhadas sobre a psicologia das cores, a importância de escolher a cor certa para o marketing e alguns exemplos de marketing com a cor certa.
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O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores refere-se ao fluxo de conhecimento que estuda a relação entre as cores e o comportamento humano. Também quer descobrir como as cores afetam nossa percepção e, portanto, desempenham um papel fundamental em nossas tomadas de decisão do dia-a-dia.
Embora muitas vezes denotemos certos significados para certas cores, a forma como alguém percebe uma cor depende de vários fatores externos, incluindo gênero, localização, experiência na infância, contexto e valores sociais.
Falando em marketing e branding, o assunto foca no impacto das cores no público e como as cores podem persuadir o consumidor a escolher uma marca ou fazer uma compra.
Qual é a base da pesquisa em psicologia das cores?
O estudo das cores remonta a vários séculos. Em 1704, Sir Isaac Newton criou a roda de cores com base em sua descoberta do espectro visível ou comprimento de onda da luz. Isso fez as pessoas entenderem por que e como as cores funcionam e, posteriormente, levou à descoberta de outras rodas de cores.
Avanço rápido para o século 20. O psiquiatra suíço Carl Jung é uma das primeiras pessoas associadas ao estudo da psicologia das cores. Ele descobriu os efeitos da cor na psicologia humana para desenvolver a cromoterapia para seus pacientes.
Quando se trata da pesquisa moderna da psicologia das cores, o estudo lida com certos aspectos, como escolha de cores, respostas fisiológicas à cor e seu impacto nas emoções e no comportamento humano.
Como as Cores Afetam a Mente Humana
As cores têm uma relação profunda com nossos sentimentos e emoções. A cor pode deixá-lo feliz, triste, ansioso, aliviado e com raiva. Efeitos psicológicos, condicionamento biológico e tradição cultural contribuem para essas reações. Aqui estão algumas cores comuns e seus efeitos em nossas mentes:
- Vermelho: O vermelho é uma cor quente que representa paixão e energia. Também está associado ao amor, raiva, perigo e proibição.
- Verde: A cor verde simboliza juventude, nascimento e rejuvenescimento. A cor significa otimismo, refresco, saúde, riqueza, crescimento, possibilidade e segurança.
- Azul: Azul significa segurança, calma e relaxamento. Também pode significar confiança, profissionalismo, simpatia e descontração.
- Rosa: Rosa pode ser a cor do romance. Também está associado à menina, juventude, ternura, charme, feminilidade e rebeldia.
- Amarelo: O amarelo é a cor da felicidade e da espontaneidade. Também pode significar luz do sol, energia, riso e esperança.
- Preto: Embora tradicionalmente associado ao frio, tristeza e morte em muitas sociedades, a cor preta refere-se à seriedade e sofisticação. Também significa mistério, poder, elegância e profissionalismo.
- Roxo: Roxo é a cor da criatividade, realeza, riqueza e mistério. Seu tom mais escuro pode significar luxo, e o tom mais claro significa tranquilidade.
- Branco: Para qualquer pessoa, o branco significa simplicidade. Seu uso abundante pode representar frescor. Essa cor neutra também está associada à inocência e pureza em diferentes culturas.
Como as cores afetam as estratégias de marketing e o comportamento do consumidor
As cores podem influenciar as percepções e comportamentos dos clientes de maneiras estranhas. Portanto, todas as estratégias de marketing incluem o uso correto das cores.
Reconhecimento de marca
Assim que você associar uma cor à sua marca, o público poderá identificá-lo com as cores. Logotipos e nomes de marcas são onde você pode utilizar as cores certas. Nesses casos, mesmo uma pequena variação de tonalidade pode ser desastrosa. Portanto, você deve ter diretrizes estritas de consistência de cores para usar exatamente a mesma cor em todos os lugares.
Utilização de significados associados
Cada cor tem múltiplos significados associados a ela. Vermelho pode significar amor, energia ou perigo. Os profissionais de marketing precisam considerar o setor e a localização da empresa antes de incluí-los em suas campanhas de marca.
Descoberta de produto
Com as cores certas, você consegue chamar a atenção dos seus clientes. As cores também são importantes para a embalagem, pois ajudam os clientes a distinguir seus produtos dos demais. Os profissionais de marketing precisam verificar a demografia do público-alvo e escolher as cores de acordo.
Marketing Sazonal
Durante promoções sazonais ou campanhas publicitárias de fim de ano, pode ser útil usar cores diferentes das habituais. Os clientes acham que essas mudanças chamam a atenção. Por exemplo, as promoções do dia de Halloween podem conter preto e laranja, enquanto os pacotes de comemoração de Natal podem ter branco e vermelho.
Psicologia das cores no branding
Os especialistas em marketing e branding usam a psicologia das cores para criar estratégias de publicidade atraentes para as empresas. Se você está se perguntando por que a psicologia das cores é tão importante no branding e no marketing de produtos e serviços, aqui estão os motivos:
#1. As cores podem evocar sentimentos
Os especialistas em branding sabem como as cores podem provocar diferentes sentimentos nas pessoas por meio do estudo da psicologia das cores. Portanto, você vê o uso de azul na maioria dos logotipos de empresas de desenvolvimento de software, pois representa confiança e profissionalismo.
#2. As cores influenciam os clientes online e offline
A psicologia das cores também é útil para influenciar o comportamento e a percepção do consumidor. Ele permite que os profissionais de marketing escolham a cor certa para seus clientes, para que possam facilmente lembrar dos produtos em qualquer lugar – de um outdoor a prateleiras de supermercados e um anúncio de jornal.
#3. As cores tornam sua marca distinguível
A psicologia das cores permite que você escolha as cores certas de acordo com a missão e os valores da sua marca. Portanto, o público-alvo pode facilmente diferenciá-lo de seus concorrentes.
Como encontrar a paleta de cores certa
Ter conhecimento adequado da roda de cores
Para criar uma paleta de cores de marca forte, você precisa ter conhecimento completo da roda de cores. Conhecer as terminologias importantes e seus significados o ajudará nesse processo. Mesmo que você seja um profissional de marketing e não um designer, você precisa entender as tonalidades, matizes, cores complementares, cores análogas, monocromáticas, etc.
Entenda o impacto das cores individuais
Cada cor tem um impacto diferente na mente humana. Você precisa de um conhecimento detalhado da psicologia das cores que discuta como cores diferentes afetam nossa percepção.
Realize pesquisas de concorrentes sobre cores
Analisar as paletas de cores de seus cinco ou dez principais concorrentes para ter uma ideia sobre as tendências de cores do seu setor. No entanto, você pode escolher uma paleta de cores que combine com os concorrentes ou contrastes.
Considere o público-alvo e a localização da empresa
Ao escolher a paleta de cores certa para uma marca, é obrigatório considerar o público-alvo e a cultura da área de negócios. Descubra o que uma cor significa para seu público principal e como essa cor se associa a eles culturalmente.
Escolha as cores que se alinham com a identidade da sua marca
Por fim, escolha a cor que combina bem com a identidade da sua marca. Se você estiver criando um logotipo para uma empresa de tecnologia verde, poderá escolher verde em vez de azul para demonstrar sua visão organizacional.
Exemplos de psicologia das cores
Aqui estão alguns exemplos das principais marcas globais que usam a psicologia das cores em suas marcas:
#1. Coca Cola
Crédito da imagem: Cocacola
A Coca-Cola é a maior fabricante de bebidas do mundo. Todos estão familiarizados com a forma como a marca se associa ao vermelho. A cor simboliza poder, energia, urgência e excitação. Tudo isso contribui para compras impulsivas e popularidade entre os jovens.
#2. Pepsi
Crédito da imagem: Papsi
A Pepsi é outro grande nome da indústria de refrigerantes e a maior rival da Coca-Cola. Você verá o uso abundante de azul em seu logotipo, com a presença minúscula de branco e vermelho. As cores do logotipo visavam estabelecer a Pepsi como concorrente da Coca-Cola e mostrar patriotismo à população dos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial. Ambos os objetivos foram cumpridos de forma eficaz.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon é um canal a cabo popular para crianças. Seu logotipo inclui o uso de amarelo e branco. Amarelo significa brincadeira e entretenimento para as crianças, enquanto os adultos acham essa cor segura e reconfortante. Assim, um logotipo conseguiu convencer os dois grupos.
#4. McDonald’s
Fonte da imagem: McDonald’s
O McDonald’s é um gigante do fast-food que usa a cor vermelha em seu logotipo para aumentar a energia e o entusiasmo. Você também encontrará amarelo em seu logotipo, que representa felicidade e esperança. Tudo isso aumenta o apetite humano e é até certo ponto responsável pela popularidade dessa marca.
Recursos de aprendizado: psicologia das cores
#1. Psicologia das cores: Lucre com a psicologia das cores
Este livro oferecerá informações sobre os diferentes efeitos psicológicos das cores. O profundo impacto das cores nas emoções humanas também é discutido aqui.
Este recurso também ensinará como as cores podem melhorar seus resultados, as cores mágicas que sempre funcionam e qual cor é a mais adequada para seu público-alvo.
Profissionais de marketing, executivos de negócios, empreendedores e qualquer pessoa interessada no impacto das cores serão beneficiados com isso.
#2. Manual de Psicologia das Cores
A psicologia das cores é uma área florescente, e este livro vem com uma cobertura abrangente de teorias emergentes e pesquisas sobre esse tópico.
Como os estudiosos proeminentes fornecem suas visões gerais sobre categorização, simbolismo, preferência e variações de percepção de cores, o recurso visa facilitar a fertilização cruzada entre eles.
É um recurso útil para qualquer interessado nas áreas teóricas e aplicadas da psicologia das cores.
#3. Psicologia da cor e cromoterapia
Este livro enfoca a relação entre como percebemos as cores e como elas nos fazem reagir. Foi publicado originalmente em 1950 e ajudará você a obter insights sobre a psicologia das cores.
Conclusão
Para os profissionais de marketing e branding, as cores são cruciais para chamar a atenção do público-alvo. Como as cores podem ter conotações diferentes para pessoas diferentes, ter uma compreensão profunda da psicologia das cores é essencial para elas.
Você pode usar este guia para saber como as empresas utilizam a psicologia das cores para promover suas marcas e campanhas publicitárias. Ele também lhe dirá como escolher a cor certa para sua marca.
Você também pode ler sobre belos geradores de paleta de cores.