Em janeiro de 2022, o Google anunciou que substituiria o FLoC pela API de tópicos do Google, uma proposta do Privacy Sandbox para promover publicidade baseada em interesses.
Agora, se você é novo nessas terminologias, deixe-me simplificar isso para você.
O Google planeja descontinuar cookies de terceiros no Chrome a partir de 2023 ou 2024. Para isso, eles desenvolveram um “Privacy Sandbox” com ferramentas e APIs propostas. Essa iniciativa foi tomada para aumentar a privacidade online dos usuários.
Além disso, visava fornecer a desenvolvedores, criadores e desenvolvedores ferramentas para criar negócios prósperos, garantindo segurança e proteção online.
No entanto, o plano foi realmente feito para 2022, mas foi adiado, talvez porque eles estivessem trabalhando em uma nova solução após o feedback negativo recebido pelo FLoC.
Neste artigo, discutirei o que são a API de tópicos do Google e o FLoC e ajudarei você a entender como a API de tópicos pode ajudá-lo.
Fique ligado!
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O que é FLOC?
O Federated Learning of Cohorts (FLoC) é a solução inicialmente proposta pelo Google para publicidade com base em interesses sem cookies de terceiros.
Agora, a publicidade baseada em interesses (IBA) é uma forma de publicidade em que um usuário recebe anúncios com base em seu interesse específico inferido pelos sites que visita.
É uma técnica poderosa para ajudar anunciantes e empresas a alcançar os clientes certos enquanto os usuários podem ver os anúncios nos quais estão interessados. Mas, para permitir isso, as informações dos usuários são coletadas com a ajuda de cookies de terceiros, o que não é privacidade -focado.
Assim, o FLoC habilitaria anúncios sem compartilhar o comportamento de navegação dos usuários. Ele aproveita o algoritmo FLoC para criar sua coorte ou grupo de interesse para navegadores com históricos de navegação semelhantes. Em seguida, denunciaria as coortes anônimas aos sites para anúncios.
No entanto, o FLoC apresentava algumas falhas, como falta de transparência e clareza para os usuários, além de riscos de segurança. E para combater isso, eles criaram outra solução melhor – a API de tópicos do Google. Então, vamos finalmente falar sobre isso.
O que é a API de tópicos do Google?
A API de tópicos do Google é uma sandbox de privacidade recém-proposta para publicidade com base em interesses, substituindo a proposta anterior do FLoC.
Com a API de tópicos, seu navegador da Web pode determinar o número de tópicos, como música, comida, esportes, viagens, tecnologia, etc., representando seus principais interesses em uma semana com base em seu histórico de navegação. Esses tópicos serão mantidos apenas por três semanas e, em seguida, os tópicos antigos serão excluídos.
Os tópicos são escolhidos completamente nos dispositivos dos usuários e não em servidores externos. Assim, quando você visita um site onde a API de tópicos do Google está habilitada, ele escolhe apenas três tópicos, cada um das últimas três semanas, e os compartilha com o site e seus anunciantes.
Dessa forma, os Tópicos permitem que os navegadores da Web ofereçam melhor controle e transparência aos usuários sobre suas informações. Você também terá controles de usuário no Chrome para visualizar os tópicos e excluir os que não gostar.
Além disso, os tópicos são cuidadosamente selecionados, excluindo categorias sensíveis como raça, sexo etc. Como os Tópicos do Google estão ativados no Chrome, você pode visualizar melhor seus dados e controlar como eles são compartilhados. Além disso, as empresas não precisam envolver métodos de rastreamento, como impressão digital do navegador, para veicular anúncios relevantes.
FLoC x API de tópicos do Google
A API FLoC gera um ID alfanumérico que reflete os padrões de navegação de um usuário no Chrome. Além disso, não é capaz de resolver problemas relacionados à impressão digital do navegador, sensibilidade etc. No geral, o FLoC não é muito bom em proteger a privacidade do usuário.
Portanto, o Google teve outra ideia após testes rigorosos e trabalhando no feedback. Está tudo pronto para substituir o FLoC pela API de tópicos do Google. Espera-se que isso beneficie os usuários finais e os anunciantes com publicidade baseada em interesses com foco na privacidade.
Aqui estão alguns pontos de melhorias que os tópicos trazem sobre o FLoC:
Impressão digital reduzida
Conforme discutido acima, o FLoC foi criticado por não fornecer segurança contra a impressão digital do navegador com o uso do ID do FLoC de um usuário. Mas ninguém gosta de ser rastreado ou expor suas informações pessoais.
Para isso, a API de tópicos do Google adota uma abordagem diferente, distribuindo cada tópico para muitos usuários com determinados interesses, preservando a privacidade. Além disso, os Tópicos podem aprender apenas um tópico por semana de usuários comuns, em vez de coletar uma quantidade insana de dados e recomendar algo a partir deles.
Melhor controle
Assim que o Google Topics estiver ativado, ele será destacado nas configurações do navegador Chrome. Assim você terá um melhor controle sobre os tópicos. Você pode remover os que não gosta e ser direcionado apenas para os tópicos de seu interesse. Além disso, os tópicos serão apagados após a limpeza do histórico de navegação e não estarão disponíveis quando você navegar no modo de navegação anônima.
É benéfico tanto para o proprietário do site quanto para o usuário. Como usuário, se você optar por não participar dos Tópicos, não terá seus tópicos armazenados dependendo do seu histórico de navegação.
Da mesma forma, se um site optar por não participar dos Tópicos, sua página da Web não será considerada no processo de distribuição ou definição de tópicos para seus usuários. Tudo isso melhora não apenas o controle e a privacidade dos dados, mas também a transparência.
Exclui categorias sensíveis
O FLoC depende do aprendizado de máquina para agrupar usuários com interesses semelhantes em coortes de acordo com seu comportamento de navegação. Isso pode levar ao agrupamento de usuários com base em certas categorias sensíveis, como raça.
Mas os Tópicos do Google não segmentam usuários com base em categorias sensíveis, como raça, religião, orientação sexual, etnia etc., ao contrário do FLoC.
Em vez disso, os tópicos listam diferentes categorias que são totalmente públicas e com curadoria humana, excluindo tópicos sensíveis. Além disso, os usuários, bem como os proprietários de sites, podem desativar a API de tópicos do Google e optar por não participar da lógica da API.
Intuitivo
Não havia uma razão definida para como os usuários são agrupados no FLoC; portanto, o termo “federado” é usado nele. Portanto, se você quiser que os IDs de FLoC sejam acionáveis para seus esforços de marketing, precisará executar alguns processos adicionais de ciência de dados e inteligência.
Por outro lado, o Google Topics oferece uma solução pronta para o agrupamento e segmentação com base em interesses, que é mais fácil de compreender. Dessa forma, os proprietários de sites podem coletar facilmente informações sobre os interesses de alto nível de usuários e públicos usando a API de tópicos do Google e segmentar adequadamente.
Apesar de todos os benefícios acima da API de tópicos do Google sobre o FLoC, os profissionais de marketing e defensores da privacidade ainda têm algumas preocupações sobre isso. O motivo é que os Tópicos ainda expõem os interesses do usuário para anúncios, se não o usuário. Eles ainda pesam soluções puramente contextuais para anúncios sobre os tópicos do Google.
Além disso, fornece menos granularidade que o FLoC. Mas os profissionais de marketing e proprietários de sites estão ansiosos para aprender a eficácia dos Tópicos para melhorar a segmentação sem revelar as informações do usuário.
Como funciona a API de tópicos do Google?
No momento da redação deste artigo, a API de tópicos do Google está no início da fase de discussão para coletar e executar o feedback. Seu projeto ainda não é definitivo. Com base nas informações disponíveis atualmente, veja como os Tópicos funcionam.
Para ativar a publicidade com base em interesses, a API de tópicos do Google garante que os tópicos ou categorias estejam atualizados para veicular anúncios relevantes. Com esta solução, seu navegador sugeriria tópicos com base em sua atividade de navegação durante um determinado período chamado “época”, que é de uma semana de acordo com a proposta atual.
Assim, para cada época, os Tópicos escolherão aleatoriamente um tópico com base em seus cinco principais interesses para esse período.
Existem cerca de 350 categorias para escolher, e a lista está se expandindo. Você pode verificar sua página do GitHub para saber mais sobre todos os tópicos e subtópicos. Alguns deles são ciência, finanças, viagens, esportes, negócios, notícias, internet, comida e bebida, arte e entretenimento, compras e muito mais.
E para garantir que todos os tópicos sejam apresentados e resguardar a privacidade, há 5% de chance de escolher um tópico aleatoriamente dentre todos os possíveis tópicos destacados na Taxonomia.
A API de tópicos do Google visa habilitar anúncios com base em interesses sem compartilhar dados com mais pessoas do que o que está sendo feito atualmente usando cookies de terceiros. Ele também propõe que retornará tópicos para chamadores de API que já observaram os tópicos dentro de um determinado período de tempo.
O que é o chamador da API do tópico?
Um chamador da API Topics refere-se a uma entidade que invoca o método JavaScript – document.browsingTopics() e usa o tópico retornado do método para escolher anúncios relevantes.
Em geral, a chamada desse método é feita usando um código de terceiros adicionado ao site. O navegador da web determinará o chamador da API do site do documento atual.
Assim, se você for um terceiro visitando uma página da web, certifique-se de chamar a API de tópicos do seu site. Simplificando, se você quiser que o método acima retorne um tópico ou mais tópicos, chame o método do mesmo local onde os tópicos foram observados.
No geral, você deve entender essas três coisas para saber como a API de tópicos do Google funciona exatamente.
- Como ele atribui tópicos aos usuários
- Como ele atribui tópicos a sites
- Como ele atribui tópicos aos anunciantes
Vamos expandi-los ainda mais.
Como a API de tópicos atribui tópicos aos usuários?
Antes de uma solução como a API de tópicos do Google, os anunciantes coletavam diferentes tipos de dados dos usuários, como informações comportamentais profundas, intenção e dados de terceiros. Mas o Topics está mudando isso.
Atualmente, há um número limitado de tópicos disponíveis, mas espera-se que aumente sem identificadores confidenciais, como raça ou religião.
O Google Chrome coletará as cinco principais categorias de cada usuário semanalmente, analisando o número de visitas de um usuário a um domínio da web a partir de seu histórico de navegação.
Ele conta cada visualização de página como uma visita individual, mas usa apenas o nome de domínio para aumentar as visitas atribuídas a um determinado tópico. Além disso, não utilizará seu histórico de navegação na nuvem; portanto, seus tópicos podem variar em seus diferentes dispositivos.
Você não terá dificuldade em compreender a API e poderá visualizar facilmente quais dados são coletados, quando são usados e habilitar/desabilitar a solução. Ao contrário da ambiguidade do FLoC, os tópicos fornecem tópicos legíveis por humanos.
Como a API de tópicos atribui tópicos a sites?
A API de tópicos do Google rotula cada site com categorias de alto nível. Para permitir uma melhor publicidade contextual, ele escolherá tópicos com base no comportamento de navegação e nas visitas mais frequentes de um usuário. Em seguida, ele compartilhará esses dados (e não os do usuário) com anunciantes e proprietários de sites.
Aqui, os tópicos baseados em interesses são menos granulares, indicando os interesses atuais de um usuário. Por exemplo, ele agrupará um site sobre poesia, romances, aprendizado de idiomas e literatura infantil, todos agrupados como “Livros e Literatura”.
Um punhado de categorias atendidas normalmente dura cerca de três semanas. Assim, anunciantes e proprietários de sites podem segmentar o público com anúncios baseados nessas categorias que se alinham aos principais interesses dos usuários.
Por exemplo, se os alvos atribuídos tiverem interesses como beleza, saúde e entretenimento, eles verão anúncios sobre esses tópicos, não sobre automóveis.
Mas se um usuário for atribuído com interesses como automóveis como um dos principais tópicos em uma semana, anunciantes e proprietários de sites seriam capazes de exibir anúncios com base nesses alvos.
Inicialmente, os humanos podem mapear os sites para tópicos e permitir que o Google use os dados criados por humanos para criar um modelo de ML e automatizar o processo geral. O Google irá então mapear sites (nomes de host e não cada URL) para tópicos listados em uma taxonomia padronizada contendo categorias e subcategorias.
Como a API de tópicos atribui tópicos aos anunciantes?
Para os anunciantes, a API de tópicos do Google faz três coisas para atribuir tópicos a eles:
- Identifica os principais interesses dos visitantes de um site
- Mapeia os nomes de host do site para os tópicos de interesse do usuário
- Atribui tópicos de interesse a anunciantes ou plataformas de anúncios
Primeiro, ele usará um modelo de ML com classificadores distribuídos com o navegador da Web para reunir os tópicos com base nas páginas da Web visitadas por um usuário em um nome de host.
Em seguida, o classificador armazenará os cinco principais tópicos de interesse de um usuário. E para manter a privacidade, o Google diz para não armazenar esses tópicos; em vez disso, mantenha-os apenas no navegador.
Assim, quando alguém visita um site e uma chamada de anúncio é feita, a API de tópicos do Google retornará os tópicos de interesse do anunciante. Ele buscará aleatoriamente três tópicos da lista armazenada e um novo tópico da lista completa.
Aqui, os anunciantes devem ter em mente que esse processo não trará nenhuma informação externa. O tópico atribuído será puramente baseado na observação de visitas anteriores ao local.
Além disso, os anunciantes programáticos também podem acessar a API de tópicos enquanto a chamada do anúncio ainda está ativa. É possível, por meio de fornecedores de anúncios, tornar a publicidade ainda mais fácil e eficaz, para que você possa segmentar o público-alvo de vários canais.
E se você quiser habilitar a API Topic, incorpore seu código em seu site e participe.
Mas e se você não quiser?
Vamos descobrir se isso é possível e como.
Você pode desativar a API de tópicos?
Se você quiser evitar Tópicos, é possível. Sim, você pode desativar a API de tópicos do Google no Chrome por meio das configurações do Privacy Sandbox.
A razão pela qual você pode optar por não participar é que os Tópicos exigem que quatro partes participem para que funcione. São eles: o usuário, o navegador da Web, o site que o usuário está visitando e o site que veicula o anúncio.
Assim, você pode não apenas visualizar os tópicos, mas também remover os que não deseja e desabilitar os Tópicos completamente. Você também pode remover todos os tópicos armazenados em seu navegador limpando seu histórico de navegação ou desabilitando a API de tópicos entrando no modo de navegação anônima.
Quando a API de tópicos do Google será lançada?
A partir de agora, não há data fixa para o lançamento da API de tópicos. O Google diz que está trabalhando regularmente nisso e realizando testes rigorosos para encontrar falhas e corrigi-las. Também está recebendo feedback de todo o mundo e melhorando-o.
Então, vamos aguardar o anúncio oficial.
Conclusão
Pela aparência do que a API de tópicos do Google está oferecendo atualmente, certamente parece promissora, com melhor privacidade, transparência e controle do usuário. Como as preocupações com a privacidade estão crescendo em todos os lugares, essa pode ser uma ótima iniciativa para preservar a privacidade do usuário, dando aos usuários a opção de como gostariam de ver os anúncios veiculados a eles.
Enquanto isso, proprietários de sites e anunciantes também podem segmentar o público com base em seus interesses, em vez de atingir pessoas aleatórias com anúncios que podem ou não ser relevantes.
Assim, dado o crescente interesse na API de tópicos do Google, espera-se que usuários, proprietários de sites e anunciantes testemunhem uma adoção mais ampla.
Você também pode explorar algumas das principais soluções de gerenciamento de API para pequenas e médias empresas.