A análise de lacunas de conteúdo é fundamental para melhorar o SEO do site, otimizando o conteúdo existente, encontrando lacunas entre você e seus concorrentes e mapeando a jornada do usuário no site.
Antes de entrarmos no âmago da questão da análise de lacunas de conteúdo e até mesmo na estratégia avançada, vamos primeiro ver o que é a análise de lacunas de conteúdo.
Neste artigo, fornecerei informações detalhadas sobre a análise de lacunas de conteúdo, a finalidade e o processo de análise de lacunas de conteúdo.
Vamos direto ao assunto.
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O que é análise de lacunas de conteúdo?
A análise de lacunas de conteúdo é o método de analisar o conteúdo existente no site e encontrar as lacunas em nosso site em comparação com os concorrentes.
Existem duas maneiras de analisar a análise de lacunas de conteúdo:
- Reaproveitando o conteúdo antigo no site
- Encontrar os tópicos de conteúdo ausentes no site em relação aos concorrentes
Analisar o conteúdo existente ajudará você a identificar os seguintes tipos de conteúdo:
- Conteúdo desatualizado
- Conteúdo sem exemplos recentes
- Conteúdo com menos detalhes
- Conteúdo complexo
E, examinar o conteúdo dos concorrentes nos ajudará a descobrir:
- Tópicos de conteúdo ausentes
- Você poderá criar um calendário de conteúdo com base na análise de lacunas de conteúdo do concorrente
- Palavras-chave segmentadas por concorrentes e nosso site está faltando nessas oportunidades
A análise de lacunas de conteúdo não é feita apenas em blogs de sites, mas também pode ser feita para os seguintes tipos de conteúdo:
- Páginas do site
- Páginas de destino
- Imãs digitais como materiais para download (e-books, ppt e relatórios)
- Conteúdo de mídia social
- E outros ativos de conteúdo
Agora sabemos que tipo de conteúdo é analisado no processo e o que podemos alcançar por meio da análise de lacunas de conteúdo. Vamos discutir o propósito e o processo da análise de lacunas de conteúdo.
Objetivo da análise de lacunas de conteúdo
A análise de lacunas de conteúdo é feita para melhorar o SEO geral do site, fortalecer a presença da SERP com relevância de conteúdo aprimorada e mapear a jornada certa do usuário. Aqui estão os principais propósitos:
Melhore a estratégia geral de conteúdo e SEO para o site
A análise de lacunas de conteúdo ajudará você a melhorar a estrutura geral de conteúdo do site, criando novos tópicos de conteúdo que trarão palavras-chave adicionais e oportunidades de tráfego.
A análise de lacunas de palavras-chave do concorrente ajuda você a conhecer as palavras-chave que você já está classificando melhor do que os concorrentes, e você precisa manter uma vantagem sobre elas fortalecendo o SEO.
Você também poderá encontrar as palavras-chave em que você não está classificando e os concorrentes estão classificando. Isso permite criar novos conteúdos e superar os concorrentes na SERP.
Para não esquecer, a análise de lacunas de conteúdo não é feita apenas para encontrar a lacuna do concorrente e você, mas também entre você e seus clientes.
Mapeando a jornada do usuário com a intenção correta
Cada visitante do seu site pode ter uma intenção diferente; nem todo mundo que visita o site está querendo comprar algo. O visitante do site pode estar procurando alguma informação ou comparando duas marcas ou produtos, talvez comprando algo.
A auditoria de conteúdo em seu site fornecerá informações sobre brechas entre a jornada do usuário e o conteúdo.
Você precisa verificar se o conteúdo do site atende a todas as intenções dos usuários ou não.
Você deve observar quatro intenções principais ao criar sua estratégia de conteúdo ou ao fazer a auditoria de conteúdo.
Conscientização: as páginas de intenção de conscientização devem segmentar palavras-chave relacionadas a informações. Esse conteúdo de intenção é criado para atender os usuários que procuram informações. A criação de conteúdo sobre informações do produto ou tópicos de conscientização geral em torno de seu produto ou nicho ajudará a satisfazer a intenção de conscientização.
Consideração: Essa intenção entra em ação logo antes da etapa de compra, visitantes que procuram comparar produtos diferentes. Aqui, você terá que criar conteúdo como listas de melhores produtos e comparações.
O exemplo perfeito para isso pode ser o conteúdo para compradores que procuram uma solução de análise de API para criar uma boa experiência do cliente. Os compradores pesquisarão termos como as melhores soluções de análise de API.
Compra: Esta é a intenção de decisão onde o comprador selecionou o produto e agora está na fase de compra. A intenção de compra é satisfeita por páginas de produtos, páginas de destino ou páginas de vendas.
O tipo de palavra-chave para essa intenção é:- comprar, aplicar, obter e comprar. Um exemplo disso pode ser “comprar hospedagem para WordPress”.
Lealdade: a intenção de lealdade é a última no funil da jornada do cliente. Essa intenção atende às necessidades dos visitantes após a compra. Aqui o conteúdo é mais de marca do que genérico porque os clientes estão procurando por consultas relacionadas ao seu produto, serviço ou marca.
Portanto, essas são as quatro intenções do comprador que você precisa para atuar como proprietário de um site para mapear a jornada perfeita do usuário em seu site. Uma auditoria de conteúdo ajudará você a conhecer as lacunas dentro da intenção e identificar a área de foco.
Mapear a jornada do usuário ajuda a identificar se nosso site tem conteúdo suficiente para a intenção do usuário em cada estágio do funil ou não
Como você conhece o propósito da análise de lacunas de conteúdo, vamos começar a aprofundar o processo.
Processo de análise de lacunas de conteúdo
Etapa 1: pesquisa detalhada de palavras-chave
A pesquisa detalhada de palavras-chave fornecerá todo o universo de palavras-chave relacionado ao seu produto ou nicho. Essas palavras-chave precisam ser mapeadas em relação a diferentes intenções do comprador.
Por exemplo, palavras-chave com perguntas como o que, como, onde pode ser mapeado para intenção de reconhecimento, palavras-chave com vs., melhor pode ser mapeado para consideração, palavras-chave com comprar, obter, comprar, aplicar irão contra a intenção de compra.
Após o mapeamento de intenção, divida as palavras-chave em subtópicos e tópicos. Por exemplo, palavras-chave que pertencem ao mesmo assunto e intenção podem ser um subtópico e subtópicos semelhantes estarão em um tópico.
A pesquisa de palavras-chave pode ser feita usando ferramentas como Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Depois de concluir a pesquisa de palavras-chave, mapeie suas classificações e URL atuais em relação às palavras-chave.
A atividade de mapeamento de URL fornecerá a lista de tópicos em que o site está classificado atualmente, mas as classificações não são boas, e haverá alguns tópicos em que não existe conteúdo, o que significa que você precisará criar novo conteúdo para essas palavras-chave de acordo com a intenção .
As palavras-chave de distância impressionantes são as palavras-chave classificadas na página 2 ou na página 3, que podem ser otimizadas.
Etapa #2 Auditoria de conteúdo em seu site
Você fez pesquisa de palavras-chave e mapeou URLs de classificação em relação a cada palavra-chave. O que agora? Você terá que auditar o conteúdo manualmente para verificar as lacunas no conteúdo existente.
Depois de ter uma lista de todas as palavras-chave e URLs mapeados que precisam ser otimizados, você terá que procurar palavras-chave relevantes primárias para as páginas da web selecionadas para a otimização de conteúdo.
Agora, pesquise essa palavra-chave específica na pesquisa do Google para verificar os resultados da SERP, veja os concorrentes da SERP, qual conteúdo eles estão escrevendo e que tipo de tópicos e títulos estão cobrindo.
Analise as lacunas em seu conteúdo comparando-o com os concorrentes.
À medida que a IA se tornou mais inteligente e penetrante em todos os campos, também registrou sua presença em ferramentas de marketing e conteúdo.
Com ferramentas baseadas em IA, como o Market Muse, você pode comparar facilmente sua pontuação de conteúdo com a pontuação de conteúdo do concorrente.
Os insights do Market Muse são realmente úteis ao analisar o conteúdo. Ele também nos fornece dados como contagem média de palavras, contagem de palavras direcionadas, pontuação média de conteúdo e pontuação de conteúdo direcionado e sugere a distribuição de palavras-chave.
Todos esses pontos de dados facilitam a análise de conteúdo por criadores de conteúdo e SEOs. Com as pontuações de conteúdo para cada página, você pode procurar as maiores lacunas de conteúdo e começar a trabalhar nessas partes de conteúdo com prioridade.
Etapa nº 3 Análise de concorrentes
Esta é a etapa final ao fazer a análise de lacunas de conteúdo. A análise de lacunas do concorrente ajudará você a encontrar as lacunas adicionais em seu conteúdo.
O que você precisa analisar enquanto observa os sites dos concorrentes?
Conteúdo do concorrente
Você precisa olhar para o conteúdo dos concorrentes e os tópicos abordados por eles. Dê uma olhada nas palavras-chave do concorrente onde elas estão bem classificadas e você não está.
A ferramenta de lacunas de palavras-chave da Semrush pode encontrar facilmente essas lacunas de palavras-chave do concorrente. Ele fornecerá a lista de todas as palavras-chave que os concorrentes estão classificando, mas seu site não.
A diferença entre o conteúdo de um concorrente e seu conteúdo existente pode ser medida usando ferramentas de conteúdo preditivo baseadas em IA, como Musa do Mercado. O Market Muse fornece pontuações de conteúdo e pontuação de destino com base na análise dos 20 principais resultados da SERP.
Funil do concorrente
Analise o site do concorrente e procure a jornada do cliente que ele está navegando no site para os visitantes.
Por exemplo, eles estão enviando seus visitantes diretamente das páginas do blog para a página de contato ou estão redirecionando-os para páginas como e-books, perguntas frequentes, estudos de caso etc., para nutrir os usuários?
Se o seu site também estiver seguindo o mesmo funil, você precisa se concentrar apenas na auditoria de conteúdo, mas se houver falhas na estratégia de funil do seu site, talvez seja necessário auditar seu conteúdo e estratégia de funil.
Felizmente, você deve ter entendido o processo e o propósito da análise de lacunas do concorrente. A análise de lacunas de conteúdo melhora seu SEO e corrige as falhas no conteúdo e na jornada do usuário.
Discutimos o processo manual para fazer a análise de lacunas, mas uma parte dele também pode ser feita usando ferramentas que economizam tempo e facilitam o trabalho.
Então, vamos dar uma olhada rápida nas ferramentas que podem nos ajudar nesse processo.
Ferramentas para análise de lacunas de conteúdo
Fazer a análise de lacunas de conteúdo manualmente é o melhor processo que fornece todos os problemas em detalhes, mas se você não tiver tempo e recursos, a análise de lacunas de palavras-chave pode ser feita usando ferramentas.
As ferramentas usadas para análise de lacunas de conteúdo são:
Semrush
O Semrush fornece a ferramenta de lacuna de palavras-chave para descobrir as palavras-chave que você não está classificando, mas seus concorrentes estão classificando. Essa ferramenta oferece várias opções para analisar a diferença de palavras-chave entre você e seu concorrente.
Você pode adicionar até 5 concorrentes para comparar os dados.
Ele fornece os dados das palavras-chave compartilhadas,
Palavras-chave ausentes: Você não está classificando e o concorrente está classificando.,
Palavras-chave fracas: Seus concorrentes têm melhores posições de classificação em comparação com você
Palavras-chave fortes: Você tem melhores classificações nas palavras-chave em comparação com seu concorrente
Palavras-chave inexploradas: Seus concorrentes estão classificando, mas você não tem nenhuma classificação nessas palavras-chave
Palavras-chave únicas: Você classificou neles, mas seu concorrente não tem nenhuma classificação.
Todos esses pontos de dados ajudam a analisar os dados da maneira que você deseja e também oferecem a flexibilidade de filtrar os dados usando filtros avançados, como filtrar por palavras-chave, posição, volume, dificuldade da palavra-chave e intenção.
No geral, a ferramenta de lacuna de palavras-chave Semrush facilita o processo, fornecendo a lacuna de palavras-chave em profundidade.
Ahrefs
A lacuna de conteúdo do Ahrefs tambémEu também posso fazer o mesmo trabalho que a ferramenta de intervalo de palavras-chave Semrush. Ele também analisa a classificação de palavras-chave para todos os sites e encontra as lacunas nas palavras-chave do seu site.
Ele também fornece as palavras-chave, o volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave, sua classificação e a classificação do concorrente. Ele permite filtrar os dados por interseção de palavras-chave, volume de pesquisa, dificuldade, CPC, contagem de palavras e palavras-chave.
Essas duas são as ferramentas de SEO mais confiáveis do setor que atendem ao seu propósito para quase tudo que o SEO precisa.
Musa do mercado
Musa do mercado pode ser usado para analisar a lacuna de conteúdo entre o conteúdo existente em seu site e os resultados mais bem classificados na SERP.
Usando algoritmos de IA, essa plataforma aloca a pontuação de 100 aos resultados na SERP. Com base nisso, ele nos fornece a contagem de palavras da pontuação do conteúdo alvo e sugere a estratégia de distribuição de palavras-chave. Funciona da mesma forma para o novo conteúdo também.
Essa ferramenta pode ser uma ótima adição ao seu arsenal de ferramentas de marketing digital, pois facilita a análise do conteúdo do concorrente.
Perguntas frequentes sobre análise de lacunas de conteúdo
O que é Análise de Gap de Conteúdo em SEO?
A análise de lacunas de conteúdo é o processo de encontrar lacunas no conteúdo existente em comparação com os concorrentes e identificar os problemas na jornada do usuário no site. Inclui encontrar os tópicos ausentes que devem estar alinhados com a intenção da jornada do visitante.
Como você pode preencher a lacuna de conteúdo?
A lacuna de conteúdo pode ser preenchida mapeando a jornada do usuário de acordo com os objetivos e a intenção do público-alvo. E isso também pode ser feito fazendo a auditoria de conteúdo do conteúdo existente no site e analisando o conteúdo do concorrente para ver o que está funcionando para eles.
Conclusão
A análise de lacunas de conteúdo fornece os detalhes exatos sobre o conteúdo ausente e as falhas na jornada do usuário, o que ajuda a melhorar ainda mais a estrutura do conteúdo.
Isso ajudará você a melhorar o tráfego do site e melhorar as conversões orgânicas do site, pois corrige a lacuna entre as jornadas do usuário. A análise de lacunas de conteúdo é uma atividade importante que todo webmaster deve procurar para melhorar o SEO do site.