Construir um site é apenas o primeiro passo, mas aumentar sua base de visitantes e ganhar dinheiro com isso exige esforço e tempo significativos.
Editores, blogueiros e proprietários de sites constantemente publicam ótimos conteúdos para aumentar seu alcance, engajamento do usuário e SEO. Embora muitos consigam um bom tráfego, ganhar dinheiro ainda é seu desafio.
A maioria das pessoas pensa no AdSense quando se trata de monetização. Mas há outra maneira, realmente transparente, de monetizar um site.
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Existem alternativas ao AdSense?
O Google AdSense é um serviço de monetização muito popularizado. Mas tem muitas desvantagens. Por um lado, há um sistema de aprovação rigoroso. Muitos sites de alto tráfego, como sites adultos, por exemplo, simplesmente não podem ser aprovados.
E se você está nos nichos convencionais e é aprovado, você não tem absolutamente nenhum controle sobre como seus pontos são comprados. Você não tem ideia de qual é o seu custo real por impressão porque o Google AdSense tem um leilão oculto. Seu pagamento mínimo é de $ 100. Isso afeta significativamente a velocidade da sua página, o que prejudica a experiência do usuário. E muito mais.
Então, procurando uma alternativa ao AdSense, muitos iriam com redes de anúncios de custo por milha ou mil impressões (CPM). Mas adivinhe, não será suficiente.
Por que as redes de anúncios CPM não trazem lucro suficiente?
A maioria procura redes de anúncios em seu nicho. Mas trabalhar com redes de anúncios é incômodo e não é tão lucrativo quanto você espera. O motivo é o seguinte:
- Sendo um intermediário, eles cortam os preços, muitas vezes incluindo a participação negra nas vendas.
- A maioria deles não tem nenhum controle de qualidade do anúncio ou simplesmente não se esforça o suficiente para fazê-lo corretamente.
- Encontrar a rede mais adequada para suas especificidades de tráfego leva muito tempo e esforço.
- Trabalhar simultaneamente com várias redes é tecnicamente complexo e demorado.
- As redes tendem a procurar uma comissão mais alta em primeiro lugar e veicular vários anúncios em um local de anúncio sem se importar com a experiência do usuário.
Então, a melhor alternativa aqui seria encontrar uma solução que combinasse demanda de redes de anúncios e serviço de monetização inteligente e transparente. Você pode ter ouvido falar de plataformas de mediação de anúncios, por exemplo, AdSpyglass.
O que é mediação de anúncios?
A mediação de anúncios é uma tecnologia que ajuda você a monetizar seu site com eficiência. Uma plataforma de mediação de anúncios permite que você trabalhe com várias redes de anúncios simultaneamente, usando um código de anúncio e um painel para fazer isso. Simplificando, uma plataforma de mediação cria um mercado de leilão para seu inventário.
Redes de anúncios, DSPs e anunciantes diretos competem por seus pontos de anúncio e você recebe as ofertas mais lucrativas, exibe os anúncios com o melhor eCPM. Dessa forma, você ganha mais dinheiro, exibe apenas os anúncios mais relevantes, obtém a taxa de preenchimento máxima e mantém a experiência do usuário intacta.
Como funciona a mediação de anúncios?
Para entender isso, é essencial saber primeiro como os editores ganham com os anúncios.
Receita de anúncios = solicitações de anúncios * eCPM * taxa de preenchimento de anúncios
Portanto, se você quiser aumentar sua receita de anúncios, precisará otimizar o eCPM ou a taxa de preenchimento, ou ambos, de cada solicitação de anúncio.
Uma plataforma de mediação de anúncios pode oferecer acesso a várias redes de anúncios, DSPs e anunciantes diretos em um local de anúncio. Em seguida, eles competem para obter o inventário disponível. A plataforma de mediação escolherá a rede de anúncios, DSP ou um anunciante direto que possa oferecer o pagamento mais alto.
Além disso, a plataforma de mediação de anúncios também permite que você classifique esses corretores de anúncios com base em sua preferência.
No entanto, você pode ter certeza de que o anúncio será exibido com o CPM mais alto entre todas as corretoras disponíveis, pois o leilão das mediações de anúncios prioriza os anunciantes disponíveis com base na análise histórica do CPM de cada corretora com detalhamento por GEO.
Quais recursos um serviço de mediação de anúncios deve ter?
Uma boa plataforma de mediação de anúncios terá alguns dos principais recursos, como:
Rotação de anúncios transparentes
A rotação de anúncios, quando bem feita, permite que você exiba os melhores anúncios em seu site para seus visitantes. Ele deve priorizar os anúncios com base em seu desempenho dentro do mesmo grupo de anúncios e otimizar os anúncios usando parâmetros como local, dispositivo, palavra-chave etc. Dessa forma, você pode melhorar suas impressões e cliques.
Muitos editores tentam código personalizado para rotação do lado do servidor. Mas fazer você mesmo é muito complexo e, muitas vezes, nada de bom vem disso.
Integração fácil e suporte confiável
Uma plataforma de mediação de anúncios deve oferecer um processo de integração fácil e sem complicações. Você não deve ter dificuldade em configurar sua conta e começar a usá-la.
Portanto, ao escolher uma plataforma de mediação de anúncios, pergunte sobre o processo completo de integração e quanta ajuda você pode esperar deles.
Falando em ajuda, você também precisa verificar a confiabilidade da equipe de suporte ao cliente. Você não sabe quando os problemas podem aparecer e, se isso acontecer, você precisa de alguém para ajudar se não puder resolvê-lo sozinho.
Se possível, verifique o histórico da equipe de suporte. É bom que eles tenham experiência em estar do seu lado (do editor) das coisas.
Customização e Personalização
Uma boa plataforma de mediação de anúncios deve permitir que você personalize suas configurações para que você tenha a flexibilidade de usá-la da maneira que desejar. Você deve ser capaz de fazer algumas alterações nas configurações, personalizar o painel e os relatórios, etc.
Da mesma forma, a personalização é fundamental no marketing de hoje. Portanto, esse também é um recurso importante que uma plataforma de mediação de anúncios deve oferecer. Você deve ser capaz de configurar o comportamento para personalizar seus anúncios com base nas informações pessoais dos usuários, interesses, região, país, idioma, dispositivo etc. Também deve fornecer muitos filtros para visualizar seu tráfego por plataforma, navegador, dispositivo, tipo de proxy, campanha, rede de anúncios, data etc.
Isso ajudará a aumentar a relevância e aumentar o tráfego e a receita de anúncios.
Boa escolha de redes de anúncios em seu nicho
Outro recurso desejável em uma plataforma de mediação de anúncios são as amplas opções de redes de anúncios em seu nicho. Você deve ser capaz de adicionar e remover redes de anúncios facilmente usando uma única plataforma. Isso não apenas aumentará sua produtividade, mas também economizará tempo e esforço.
Portanto, verifique com quantas redes de anúncios, incluindo as principais, eles estão integrados. Isso garantirá que você tenha anúncios com alto eCPM e seus locais de anúncio sejam preenchidos com anúncios valiosos para obter mais lucro.
Por exemplo, AdSpyglass é uma plataforma de mediação de anúncios que já oferece fácil integração com 35 redes de anúncios, incluindo PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX, etc.
Acesso a anunciantes diretos
Uma plataforma de meditação deve ter uma solução para adicionar facilmente anunciantes diretos (ter seu próprio DSP ou permitir que você adicione suas próprias conexões), não apenas a redes de anúncios. E os anunciantes diretos são sempre melhores que as redes. Eles oferecem melhor qualidade, você pode ter 100% de certeza de que os anúncios são sempre relevantes e geralmente pagam mais.
Imagine que você trabalha com duas redes de anúncios a longo prazo. Eles geralmente compram 80% do seu tráfego (tráfego dos EUA, por exemplo). Os 20% restantes do seu tráfego vêm da Europa e você não exibe anúncios para esses visitantes. Porque as redes com as quais você trabalha não têm ofertas para tráfego europeu.
Quando sua plataforma de mediação fornece acesso a anunciantes diretos, você pode se conectar com um anunciante direto que deseja clientes europeus, adicionar o anúncio dele à sua rotação e monetizar 100% do seu tráfego.
Suporte para todos os formatos de anúncio populares
Não só o número de redes de anúncios importa, mas também o formato do anúncio.
Com as plataformas de mediação de anúncios, você terá vários formatos de anúncio para ter muitas opções para exibir anúncios. Você pode ser mais criativo com mais opções de formato, como banners de exibição, popunders, banners nativos, links diretos, out-stream, in-video, sliders, notificações push e muito mais.
Dessa forma, você terá a flexibilidade de decidir onde e como exibir anúncios em seu site para torná-lo interessante e não sobrecarregar os visitantes.
Relatórios e análises unificados
Relatórios detalhados ajudam você a entender muitas coisas sobre a monetização de seus anúncios. Isso lhe dará uma ideia de quanta receita você realmente está gerando com os anúncios. Quando se trata de relatórios, você deve obter uma compreensão totalmente detalhada de:
- Cada atividade e desempenho
- Qual rede de anúncios gerou quanta receita
- eCPM
Visualizar todos os números diretamente, sem confusão, o ajudará a identificar discrepâncias e pontos a serem melhorados. Também o ajudará a fortalecer seus pontos positivos para ficar à frente da concorrência.
Anti-Adblock
As ferramentas Anti-Adblock são as soluções que permitem que os editores exibam anúncios mesmo que um usuário habilite o Adblock (para bloquear anúncios). Isso ajuda você a recuperar sua receita de anúncios ao perdê-la para Adblocks. De acordo com a TechCrunch, 30,5% dos 10 mil melhores os sites classificados pelo Alexa usam uma ferramenta anti-Adblock para evitar a perda de receita.
Fornecendo uma solução anti-AdBlock, uma plataforma de meditação indica que realmente se preocupa com sua renda. AdSpyglass faz, por exemplo.
Monitoramento da qualidade do anúncio
O monitoramento da qualidade do anúncio é o processo para garantir que os espectadores tenham uma experiência envolvente, segura e agradável com os anúncios do seu site. E se estiver relacionado à experiência do usuário, você deve sempre levar a sério e se esforçar para melhorar.
Portanto, uma ferramenta de mediação de anúncios deve oferecer monitoramento da qualidade do anúncio.
O mencionado AdSpyglass oferece monitoramento de qualidade aos seus usuários como um serviço adicional. Sua equipe configura o comportamento do anúncio, monitora a qualidade dos anúncios com ferramentas de pontuação de qualidade integradas e informa os editores e os corretores de anúncios sempre que um anúncio ruim é detectado. Portanto, as etapas necessárias podem ser tomadas imediatamente para remover esses anúncios antes que eles possam afastar seus visitantes.
Processo de pagamento
Um processo de pagamento sem esforço é o que todos desejam. Ninguém gosta de um longo ciclo de pagamento com tanto trabalho de base para ser pago.
Assim, uma plataforma de mediação de anúncios, quando se trata de sua atividade de marketplace, deve oferecer um sistema de pagamento flexível. Ele não deve reter seus ganhos sem motivo e mantê-lo esperando em cada ciclo de pagamento. Ele também deve suportar métodos de pagamento populares, como PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney, etc., para facilitar o processo para você.
Conclusão
O uso de uma plataforma de mediação de anúncios como o AdSpyglass facilita e agiliza a monetização de seus anúncios, oferecendo a você um controle mais profundo sobre seu inventário.
Anteriormente, vender espaço publicitário costumava ser mais complicado. Os editores que trabalham com várias redes de anúncios, anunciantes diretos etc. acharam difícil gerenciar essas redes e enfrentaram dificuldades com mudanças frequentes de preços e anúncios irrelevantes. Assim, eles começaram a desejar uma visibilidade melhor, clara e precisa do que realmente está acontecendo com seus anúncios.
A mediação de anúncios resolve esses problemas enquanto aumenta significativamente sua renda. E o melhor disso – tudo o que você precisa fazer é adicionar um código ao seu site uma vez. E deixe a plataforma fazer sua mágica enquanto você se esforça para criar um ótimo conteúdo e aumentar seu tráfego.
Vamos torcer para que um dia tenhamos mais dessas plataformas para todos os nichos.