Os parâmetros de URL são os componentes adicionados aos URLs que ajudam a filtrar e organizar o conteúdo ou rastrear informações em seu site.
Mas os parâmetros de URL também criam problemas de SEO, como duplicação de conteúdo, problemas de orçamento de rastreamento etc. Neste guia, estamos compartilhando tudo sobre URLs parametrizados e como resolvê-los.
Antes de aprendermos sobre os parâmetros de URL, vamos entender o que é um URL.
Um URL é um acrônimo para Uniform Resource Locator que serve como o endereço de uma página da web. Digite o URL na barra de pesquisa ou endereço de qualquer mecanismo de pesquisa e ele o levará ao site ou página da Web desejado.
A estrutura da URL tem cinco partes.
https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
No exemplo acima, as partes da URL seriam:
#1. Protocolo
O ‘http://’ou ‘https://’ é um conjunto de regras seguidas para transferir arquivos pela World Wide Web.
#2. Domínio
Um domínio é o nome do seu site. O nome representa a organização ou um indivíduo que administra o site. No exemplo acima, ‘seusite’ é o nome de domínio.
#3. Subdomínio
Os subdomínios destinam-se a fornecer estrutura ao seu site. Um subdomínio comumente criado é ‘www.’ Você pode criar vários subdomínios se desejar compartilhar conteúdo ou informações diferentes no mesmo site.
As empresas criam vários subdomínios como “store.domain.com” e “shop.domain.com”.
#4. TLD
Domínio de primeiro nível (TDL) é a seção seguida pelo seu domínio. ‘.com’, ‘.org, ‘.gov,’ ‘.biz’ são alguns TLDs comuns.
#5. Caminho
Um caminho refere-se à localização exata da informação ou conteúdo que você está procurando. O caminho para o exemplo acima seria ‘blog/url_parameters.’
Portanto, essa estrutura explica como cada fator agrega valor à recuperação da informação.
Mas você sabia que uma URL também pode ajudá-lo a passar informações de e para o site?
Sim!
É onde o parâmetro URL entra em cena.
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O que é um parâmetro de URL?
Você já notou caracteres especiais na URL, como um ponto de interrogação (?), Igual a (=) ou E comercial (&)?
Digamos que você esteja procurando o termo ‘marketing’. A URL ficaria assim.
www.seusite.com/search?q=marketing
A string seguida do ponto de interrogação na URL é chamada de “Parâmetro de URL” ou Query String. O ponto de interrogação disseca o URL para identificar sua string de consulta.
Os parâmetros de URL são comumente usados em sites com uma grande quantidade de dados ou em sites nos quais você classifica ou filtra os produtos conforme sua conveniência, por exemplo, sites de compras, comércio eletrônico etc.
Os parâmetros de URL contêm pares de chave e valor separados por um sinal ‘=’ e vários pares são separados por um sinal ‘&’.
O valor representa os dados reais que você está passando e a chave representa o tipo de dados.
Suponha que você esteja navegando em um produto em um site de comércio eletrônico.
A URL para o mesmo é:
https://www.yoursite.com/shoes
Agora você pensa em filtrá-lo com base na cor para que a adição do parâmetro de URL seja
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
(aqui, a cor é a chave e o valor é preto)
Se você quiser filtrar por recém-chegados, a adição do parâmetro de URL será
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
Os parâmetros de URL são valiosos para SEO, mas confundem os mecanismos de pesquisa ao capturar diferentes variações da mesma página, causando duplicação e afetando suas chances de classificação nas SERPs do Google.
Vamos aprender como usar os parâmetros de URL corretamente para evitar possíveis problemas de SEO.
Como usar parâmetros de URL?
Os parâmetros de URL são usados para avaliar sua página e rastrear as preferências do usuário.
Aqui está uma lista de 11 parâmetros de URL:
#1. Rastreamento
Os códigos UTM são usados para rastrear o tráfego de campanhas e anúncios pagos.
Exemplo: ?utm_medium=video15 ou ?sessionid=173
#2. Reordenando
Colocando os itens em ordem de acordo com os parâmetros
Exemplo:- ?sort=reviews_highest ou ?sort=lowest-price
#3. Traduzindo
A string de URL deve terminar com o nome do idioma selecionado.
Exemplo:-?lang=en ou ?language=de
#4. Procurando
Para encontrar um resultado no site,
Exemplo:- ?q=termo de pesquisa ou ? search=opção suspensa
#5. Filtrando
Para filtrar com base em campos distintos, como tipo, evento, território etc.
Exemplo:- ?tipo=camisa, cor=preto ou ?faixa de preço = 10-20
#6. Paginação
Para segmentar conteúdo em páginas de lojas online
Exemplo:?page=3 ou ?pageindex=3
#7. Identificando
Organizar as páginas da galeria por tamanho, categoria, etc.
Exemplo:- ?produto=camisa branca , ?categoria = formal, ? productid=123
#8. IDs de afiliados
Identificadores exclusivos que são usados para rastrear links de afiliados
Exemplo:- ?id=12345
#9. Etiquetas de publicidade
Acompanhe o desempenho da sua campanha de publicidade
Exemplo:- ?utm_source=emailcampaign
#10. IDs de sessão
Para rastrear o comportamento do usuário dentro do site. Comumente usado por sites de comércio eletrônico para verificar as jornadas dos compradores.
?sessionid=4321
#11. Timestamps de vídeo
Para pular para um timestamp específico em um vídeo
?t=60
Agora, vamos analisar os problemas causados pelo URL parametrizado
Principais problemas de SEO causados por parâmetros de URL
Um URL devidamente estruturado é benéfico para os usuários entenderem a hierarquia do seu site. Mas quando muitos parâmetros são usados, eles também podem criar problemas de SEO.
Vamos examinar os problemas mais comuns causados por parâmetros de URL.
Rastreamento de desperdício de orçamento
Quando seu site tem vários URLs baseados em parâmetros, o Google rastreia diferentes versões da mesma página. Eventualmente, os rastreadores acabam usando mais largura de banda ou param completamente, sinalizando como conteúdo de baixa qualidade.
Duplicação de conteúdo
Os parâmetros fazem com que os bots do mecanismo de pesquisa rastreiem versões diferentes da mesma página da Web, o que resulta na indexação de vários URLs com parâmetros diferentes, resultando na duplicação de conteúdo.
No entanto, se o seu site oferecer aos usuários a opção de classificar o conteúdo por preço ou recurso, essas opções apenas restringirão os resultados, em vez de alterar o conteúdo da página.
Vamos entender isso com um exemplo.
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.abc.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
Aqui, todos os três URLs são versões diferentes da mesma página da web, que serão consideradas URLs separadas pelos robôs dos mecanismos de pesquisa. Eles rastrearão e indexarão todas as versões da página da Web, causando problemas de duplicação de conteúdo.
Canibalização de palavras-chave
Quando várias páginas segmentam as mesmas palavras-chave, o processo é conhecido como “canibalização de palavras-chave”. Empurrar as páginas do seu site para competir umas com as outras prejudicará seu SEO.
A canibalização de palavras-chave resulta em CTR mais baixa, menos autoridade e taxas de conversão mais baixas do que uma única página consolidada.
Nesse cenário, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldades para determinar qual página classificar para uma consulta de pesquisa. Isso pode resultar na classificação da página “errada” ou “indesejada” para esse termo, eventualmente com uma classificação baixa com base nos sinais do usuário.
Baixa Clicabilidade
URLs com parâmetros às vezes parecem feios. Lê-los é difícil. URLs menos transparentes não são confiáveis. Eles são, portanto, menos propensos a serem clicados.
Por exemplo:
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
Aqui, o URL 2 parece spam e menos confiável em comparação com o URL 1. Os usuários são menos propensos a clicar nesse URL e, assim, diminuir a CTR, afetar a classificação e diminuir ainda mais a autoridade do domínio.
Práticas recomendadas de SEO para manipulação de parâmetros de URL
Agora que estabelecemos como os parâmetros de URL podem prejudicar seu SEO. Vamos ver como você pode evitá-los fazendo pequenas alterações ao criar parâmetros de URL.
Prefira um caminho de URL estático em vez de um caminho dinâmico
Estático e dinâmico são tipos de URL diferentes que têm sua função para a página da web. Os URLs dinâmicos não são considerados uma opção ideal para SEO, pois é difícil para os mecanismos de pesquisa indexar URLs dinâmicos em comparação com URLs estáticos.
Recomenda-se converter os URLs de parâmetro em URLs de subpasta usando a renderização do lado do servidor. No entanto, essa também não é uma situação ideal para todos os URLs dinâmicos, pois os URLs gerados para filtros de preço podem não adicionar nenhum valor de SEO. Se indexados, eles podem resultar em conteúdo fino, portanto, é melhor ter URLs dinâmicos nesses casos.
URLs dinâmicos ajudam no rastreamento; às vezes, URLs estáticos não podem ser a opção ideal para rastrear todos os parâmetros.
Portanto, é sempre aconselhável usar caminhos de URL estáticos ao indexar qualquer página específica e URLs dinâmicos quando você não deseja que uma página seja indexada. Os parâmetros de URL que não precisam ser indexados podem ser usados como um URL dinâmico, como rastreamento, reordenação, filtragem e paginação, e outros podem ser usados como estáticos.
Consistência em URLs parametrizados
Os URLs de parâmetro devem ser organizados adequadamente para evitar problemas de SEO, como valores vazios em URLs de parâmetro, parâmetros desnecessários no URL e chaves repetidas.
Os URLs devem estar em uma sequência constante para evitar problemas como desperdício de orçamento de rastreamento e divisão de sinal de classificação.
Por exemplo:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
Na sequência acima, os parâmetros estão sendo reorganizados. Os bots do mecanismo de pesquisa pegarão esses URLs separados e os rastrearão duas vezes.
Quando em uma ordem consistente:
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
O desenvolvedor deve receber instruções adequadas sobre como organizar os URLs dos parâmetros em uma sequência constante para evitar problemas de SEO.
Implementar tags canônicas
As tags canônicas podem ser implementadas para evitar duplicação. As tags canônicas da página de parâmetros devem apontar para a página principal que você deseja indexar. Adicionar tags canônicas às URLs parametrizadas projeta a página principal como canônica. Assim, os rastreadores indexarão apenas sua página preferida.
Usar Robot.txt Não permitir
Com Robot.txt, você pode controlar rastreadores. Ele ajuda você a informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas você deseja que eles rastreiem e quais você deseja ignorar.
Ao usar ‘Disallow: /*?*’ em seu arquivo robot.txt, bloqueie as páginas com parâmetros de URL causando duplicação. Certifique-se de canonizar corretamente a string de consulta para a página principal.
Consistente com links internos
Suponha que seu site tenha muitos URLs baseados em parâmetros. Algumas páginas são indexadas com dofollow e outras não. Então, interligando com as URLs não parametrizadas. Ao seguir consistentemente esse método, você pode sinalizar aos rastreadores quais páginas indexar e quais não.
Os links internos também beneficiam SEO, conteúdo e tráfego.
Se você tiver um site de comércio eletrônico com várias categorias de produtos e conteúdo, a paginação pode ajudá-lo a dividi-los em listas de várias páginas. A paginação dos URLs do seu site pode aumentar a experiência do usuário em seu site. Crie uma página de visualização completa e coloque todos os seus URLs paginados nesta página
Coloque a tag rel=canonical” na seção head de cada página paginada referente à página de visualização geral para evitar duplicação. Os rastreadores tratarão essas páginas como uma série paginada.
Você sempre pode optar por não adicionar seus URLs paginados ao mapa do site se não desejar classificá-los. Seus rastreamentos irão indexá-los a partir de sua página de visualização completa, não importa o que aconteça. Isso também pode reduzir seu orçamento de rastreamento.
Abaixo estão as ferramentas que ajudam a monitorar os parâmetros de URL e aprimorar o SEO do seu site.
A Consola de Pesquisa Google
Com a ferramenta Google Search Console, você pode segregar os URLs do seu site. Você pode visualizar todos os URLs que estão recebendo impressões na guia de resultados de pesquisa. Na guia, aplicar o filtro de URL da página fornecerá a lista de páginas.
A partir daí, você coloca um filtro para descobrir as URLs com parâmetros.
Google Analytics
O Google trata URLs com parâmetros diferentes como páginas separadas, e o Google Analytics mostra visualizações de página de cada parâmetro de URL separadamente.
Se não foi isso que você quis dizer, use Admin > Configurações de visualização > Excluir parâmetros de consulta de URL para remover os parâmetros de seus relatórios e combinar exibições de página nas figuras do URL principal.
Ferramenta para webmasters do Bing
Você pode excluir parâmetros de URL adicionando nomes de parâmetro em Configurar meu site > Ignorar parâmetros de URL. No entanto, o Bing Webmaster não oferece opções avançadas para verificar se os parâmetros podem alterar o conteúdo ou não.
Ferramenta de rastreamento Screaming Frog SEO Spider
Até 500 URLs podem ser rastreados para monitorar seus parâmetros gratuitamente. A versão paga permite monitorar parâmetros de URL ilimitados.
O recurso ‘Remover Parâmetros’ do Screaming Frog permite remover parâmetros da URL.
Ferramenta de auditoria do site Ahrefs
A ferramenta Ahrefs também possui um ‘Remover parâmetros de URL’ para ignorar seus parâmetros ao rastrear seu site. Você também pode habilitar para ignorar parâmetros que possuem padrões correspondentes.
Mas, no final, a ferramenta de auditoria do site Ahrefs rastreia apenas a versão canonizada de suas páginas.
Deepcrawl
Poderoso software de rastreamento de nuvem adequado para grandes sites de comércio eletrônico. Ao adicionar os parâmetros que você deseja bloquear no campo ‘Remover Parâmetros’, eles serão removidos dos URLs. O Deepcrawl permite modificar e remover parâmetros e reescrever URLs.
Conclusão
Os parâmetros de URL são frequentemente ignorados quando se trata de SEO do site. Ao manter consistentemente URLs parametrizados, você pode monitorar sua higiene de SEO.
Para resolver problemas de parâmetros de URL, a equipe de SEO precisará colaborar com a equipe de desenvolvimento da Web e passar instruções claras sobre como atualizar os parâmetros. Os URLs parametrizados não devem ser ignorados, pois podem afetar seus sinais de classificação e também criar outros problemas de SEO.
Agora que você entende como os parâmetros de URL podem melhorar o SEO do seu site, os rastreadores da Web acabarão entendendo como usar e valorizar as páginas do seu site.
Você também pode ver como tornar o Javascript compatível com SEO.