O Marketing de Conteúdo é a melhor técnica para aumentar o engajamento e a conversão do usuário. Vamos discutir as melhores maneiras de criar conteúdo envolvente e interativo.
Com cada pedaço da internet lutando por atenção, ter tráfego recorrente na web é um luxo.
Daqueles que desfrutam de um grande número de visitantes diários no site, menos os veem se convertendo em vendas. Você pode aborrecer alguém uma vez, apenas para nunca mais vê-lo.
E o conteúdo, sendo o primeiro ponto de contato, não deve ser chato. Tem que ser emocionante e informativo!
O conteúdo interativo apresenta as informações de forma muito palpável. Isso envolve o leitor muito mais do que o bom e velho texto.
Não é nada menos que uma arte disfarçada de artigo. Em suma, abre caminho para uma forte ligação entre o consumidor e o autor/marca.
Isso geralmente é feito através da implantação de imagens, questionários, calculadoras, infográficos, vídeos, enquetes, etc., para ajudar um blog a sair de um monólogo.
Vamos conferir este vídeo antes de prosseguir:
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O que é conteúdo interativo (e envolvente)?
Primeiro, como você se sente?
Eu poderia ter explicado em palavras simples o que a Sony está fazendo no espaço de conteúdo interativo. Isso teria bastado? Não.
Portanto, além de dar a você um gostinho do conteúdo interativo, incluí esse vídeo para atualizá-lo, para que você volte e continue lendo.
Aí está, o objetivo principal de qualquer conteúdo da web, Engajamento.
Então, a Sony está usando essas telas gigantes apenas para iluminar seu espaço de trabalho? Certamente não. A promoção de seus produtos deve estar no topo de sua agenda.
Em poucas palavras, usar ferramentas interativas é uma forma inteligente de engajar um público para aumentar a conversão.
Então, como isso difere de uma postagem de blog tradicional?
Postagem de blog normal x interativa
Embora uma postagem de blog normal possa ser informativa e bem escrita, às vezes se torna mais como um discurso retórico. A maioria dos blogs são rolados para baixo sem uma leitura adequada.
Porque muitas vezes falta o fator WOW para prender os leitores até o final.
Parece uma versão digital de um jornal que só deixa nossos olhos miseráveis.
Então, em última análise, para dar ao leitor algo mais do que apenas cansaço visual, os profissionais de marketing de conteúdo inventaram o conteúdo interativo.
O conteúdo com elementos interativos parece mais animado, fornece mais informações em menos e fornece uma pausa necessária em relação ao texto simples.
Ele ajuda a levar o leitor para dentro do circuito e os envolve em uma comunicação bidirecional.
E o mais importante, é a necessidade da hora. Os profissionais de marketing de conteúdo já estão pulando para a esquerda e para a direita.
Então é melhor conhecê-lo de dentro para fora e não ficar para trás em tornar seu conteúdo gratificante.
Esta seção discutirá ainda mais algumas das ferramentas/utilitários para tornar seu conteúdo atraente.
Calculadoras
As calculadoras são uma maneira inteligente de colocar seus clientes em seu funil de vendas.
Várias marcas oferecem essas ferramentas de cálculo interativas apoiadas por seu produto para converter seus clientes em potencial.
#1. Oceano Digital
Aqui está mais uma marca, a Digital Ocean, que usa sua calculadora de serviços em nuvem para se posicionar à frente de gigantes como Amazon Web Services, Google Cloud e Microsoft Azure:
Fonte: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Geralmente, os cálculos são apoiados por um botão de call-to-action proeminente para aproveitar ao máximo cada interação com o cliente.
#2. Banco da América
O Bank of America usa essa calculadora de empréstimo automático, que possui um call-to-action, incitando o usuário a solicitar o empréstimo, compartilhando imediatamente suas informações de contato.
Fonte: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Além disso, essas calculadoras podem ser usadas como uma ferramenta para diferenciar seus serviços.
#3. Cuidados com a visão VSP
Fonte: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
A VSP Vision Care, uma companhia multinacional de seguro saúde em cuidados com a visão, usa ferramentas interativas para educar os usuários sobre seus planos de seguro.
Essa ferramenta ajudou os clientes a evitar confusões e escolher um plano melhor para sua situação específica.
Pesquisas e enquetes
O feedback é importante. Nenhuma marca pode ter seus clientes como garantidos.
Pesquisas e enquetes são ferramentas simples para avaliar o sentimento do público antes ou depois do lançamento de um produto. As marcas também o usam para receber feedback sobre seus serviços.
Anteriormente, as pesquisas incluíam técnicas de décadas, como uma pesquisa telefônica ou uma pesquisa por cartão postal. Mas, devido à natureza não intrusiva de uma pesquisa on-line, atualmente, é o método preferido para obter os pensamentos do consumidor.
Por isso mesmo, Mercedes Benz usa SmartSurvey para aumentar a taxa de resposta e tornar os resultados da pesquisa mais precisos.
Da mesma forma, também pode ser usado para informar ao público sobre o lançamento de um novo serviço.
Você pode usar ferramentas como o Hotjar para criar pesquisas.
Testes
Você conhece um simples quiz ajudou Zenni Optical gerar mais de US$ 1 milhão em receita, 29.410 conversões de leads e 9.655% de ROI em 6 meses? Era apenas um questionário de nove perguntas criado para ajudar os clientes a escolher óculos.
Da mesma forma, a Zenni Optical tem este quiz interativo para expandir seu funil de vendas:
Você pode usar Qzzr para criar questionários excelentes. Se estiver usando o WordPress, você pode tentar Construtor de Quiz Prosperar.
E-books interativos
Um ebook interativo é um conteúdo de formato longo com muitos elementos interativos, como áudio, vídeo, links, infográficos – tudo em um.
E-books interativos podem impulsionar suas campanhas de marketing. Eles podem informar seus clientes sobre produtos e serviços em detalhes.
Criar conteúdo interativo é uma norma no setor de educação online. Várias ferramentas para criar e-books interativos para ampliar uma base de usuários como Teachable, Thinkific, etc.
Um exemplo de um excelente ebook interativo é aqui.
Vídeos interativos
Os vídeos estão muito à frente do texto e das imagens na captura de atenção.
Mas os vídeos interativos estão um passo adiante.
Clique aqui ver “o outro lado”. Apenas pressione e segure R ou clique com o botão esquerdo enquanto o vídeo está sendo reproduzido para alterar o visual e todo o enredo.
Embora este tenha sido apenas um vídeo interativo introdutório, essa técnica pode ter casos de uso mais sérios do que apenas reproduzir um enredo alternativo.
Por exemplo, vídeos interativos têm partes clicáveis que auxiliam no engajamento e conversão do usuário. Isso, por sua vez, evita distrações e garante que o vídeo seja visto até o final.
Uma estratégia semelhante usada pela Wirewax para a NBC Universal vinculou o conteúdo em vídeo diretamente ao carrinho de compras. Isso viu um Taxa de conversão 30% maior do que a média do setor.
Um vídeo interativo em 360 graus também é uma ótima forma de atrair o público, como este tour virtual do Harvard College:
Fonte: clique aqui para fazer o tour virtual.
Tem um comentário para cada seção com elementos clicáveis. Além disso, ele possui um link Inscreva-se on-line na parte superior para converter clientes em potencial imediatamente.
Infográficos
Uma imagem vale mais que mil palavras.
Adicione algumas informações e voila, você tem um visual informativo – infográficos – que será compartilhado muito mais do que suas contrapartes.
Por exemplo, posso escrever alguns parágrafos sobre este site em que você está lendo este artigo, etechpt.com, ou isso pode fazer:
Assim como outras ferramentas interessantes, os infográficos são uma maneira refrescante de criar conteúdo atraente.
Apresenta informações vitais em visuais atraentes.
Alguns profissionais de marketing de conteúdo também usam infográficos para exibir informações complexas para seus clientes. Foi assim que Pete Dziedzic, Diretor Jurídico e Diretor de Operações do Life Insurance Strategies Group, usou infográficos para 2x sua receita.
Um passo acima dos infográficos são os infográficos interativos. O Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, Reino Unido, criou um infográfico interativo sobre como se manter saudável enquanto trabalha em casa.
Clique aqui para interagir com o infográfico original.
Você pode usar o Canva ou Visme para criar seu primeiro infográfico.
Explicadores
Geralmente, esse é um estilo de animação de quadro branco para fazer com que suas explicações pareçam em tempo real. Dê uma olhada:
Mais uma vez, o principal objetivo dessa estratégia é capturar e manter a atenção do espectador por inteiro.
Esta ferramenta também pode ser usada na indústria da educação. Ele tenta replicar a sensação de estar em uma sala de aula física.
Você pode experimentar serviços como VideoScribe, Animatron para criar vídeos de animação de quadro branco.
Artigos de áudio
Uma tendência mais recente no espaço de marketing de conteúdo é artigos de áudio.
Ele pode converter seus artigos em podcasts. A vantagem dos podcasts é que eles não cansam seus olhos. Além disso, eles podem ser ouvidos enquanto dirige ou cozinha.
Essas ferramentas são conversores de texto para fala com um botão PLAY em sua forma básica.
Créditos da imagem: Livemint
Texto para vídeo
Assuma isso como uma atualização sobre os artigos de áudio. Ele usa uma abordagem de texto para vídeo usando inteligência artificial.
Usando esse recurso, você pode converter seu texto em um vídeo. É a mais recente adição à criação de conteúdo envolvente.
Dar uma olhada:
Embora isso não seja páreo para YouTubers criativos, ainda apresenta uma maneira fascinante de apresentar texto simples.
Atualmente, está em um estágio muito incipiente. Espero que, depois de passar por alguns ciclos de desenvolvimento, seja mais convincente.
Você pode usar Synthesia para converter qualquer texto em vídeos AI. Você pode converter artigos ou newsletters em conteúdo audiovisual. Também pode ser usado em adição ao texto, semelhante ao recurso de comentário em áudio.
Além do acima, existem mais alguns métodos para criar conteúdo interessante.
Por exemplo, Ferramentas de Avaliação ou Diagnóstico podem ser usadas na forma de um questionário. Eles capturam informações valiosas sobre o usuário e sugerem produtos/serviços de acordo.
Em última análise, qualquer coisa com algumas ideias inovadoras que possam atrair melhor um usuário pode ser uma técnica que vale a pena tentar.
Conclusão
O marketing de conteúdo é uma estratégia perene para desenvolver um funil de vendas robusto. E com profissionais de marketing inventivos, isso só ficará mais dominante.
Então é hora de intensificar o jogo de conteúdo porque você precisa fazer algo extraordinário para se destacar.
Conclusivamente, crie conteúdo interativo e envolvente para ajudar seu conteúdo a se conectar facilmente à entidade mais poderosa de qualquer empresa: o cliente.