A publicidade permite que as empresas alcancem seu público-alvo para aumentar as vendas. Também ajuda uma empresa a persuadir os clientes a comprar outros serviços ou produtos relacionados.
Mas nem todos os tipos de publicidade são adequados para todas as empresas e você precisa escolher com sabedoria.
A publicidade está aqui desde os tempos antigos. Seu objetivo principal é divulgar mensagens relacionadas a vendas ou outros eventos cruciais. As empresas modernas têm acesso a formas avançadas de sistemas de promoção de produtos/serviços, como televisão, aplicativo móvel, YouTube, sites e e-mail.
No entanto, as organizações inteligentes usam uma estratégia de publicidade eficiente pesquisando o mercado, os consumidores e os concorrentes de seus produtos/serviços. Você só pode criar uma tática eficaz quando conhece as diversas formas de publicidade.
Continue lendo enquanto apresentamos as formas mais populares de publicidade que as empresas usam hoje.
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O que é publicidade?
A publicidade é uma importante ferramenta de marketing usada por entidades comerciais para vender produtos ou serviços a consumidores novos e existentes. Principalmente, é uma comunicação de marketing que transmite uma mensagem não pessoal às massas para divulgar o alcance de uma ideia, serviço ou produto. A publicidade comercial geralmente vem com patrocínio aberto da organização beneficiária.
A publicidade se concentra em aumentar o valor da marca. Ele utiliza várias táticas de percepção, como cores, visuais, celebridades, comida, ilustrações e música para excitar a mente do cliente. Assim, no dia seguinte, quando um consumidor visitar uma loja local, sentir-se-á atraído pelo produto anunciado no dia anterior na TV ou no rádio.
As diferenças entre publicidade e marketing
#1. A publicidade é simplesmente uma parte da estratégia de marketing de qualquer negócio. Esta é a principal distinção entre essas duas práticas de negócios.
#2. O marketing controla como sua empresa se envolverá com os três principais tipos de mídia de comunicação: mídia paga, mídia própria e mídia ganha. Pelo contrário, a publicidade é um componente da mídia paga.
#3. Você pode promover com sucesso seus produtos e serviços para o público-alvo apenas usando uma estratégia de marketing. Anúncios com fome de investimento não são essenciais para a promoção de serviços/produtos.
#4. As empresas precisam criar um departamento separado para lidar com o marketing. Por outro lado, eles não precisam criar uma equipe independente para publicidade. A equipe de marketing pode lidar com isso.
Diferenças entre publicidade tradicional e digital
#1. O sistema de publicidade tradicional não depende de tecnologia avançada como internet, smartphone e sites. Portanto, se a internet estiver inativa, você ainda poderá alcançar seus consumidores por meio de anúncios tradicionais de TV e rádio.
#2. A publicidade digital é totalmente dependente da internet. Portanto, sua estratégia de marketing pode ser prejudicada se a internet não estiver disponível.
#3. A publicidade tradicional, como a mala direta, tem uma taxa de conversão mais alta do que os e-mails de marketing. Porque a maioria dos emails promocionais, um componente de publicidade digital, vai para a pasta de spam ou promoções do email do público. Pelo contrário, um cartão postal chegará à caixa de correio dos clientes, e eles com certeza o lerão porque sempre ficam de olho nas caixas de correio para as contas.
Tipos de Publicidade: Tradicional
Imprimir
Embora a publicidade impressa possa se referir a brochuras e folhetos, significa principalmente publicidade em jornais ou revistas. Dependendo do público-alvo, as empresas podem anunciar em jornais locais, nacionais ou estaduais.
Além disso, a maioria dos jornais oferece uma versão online para o público. Assim, colocar anúncios lá significa que você pode atingir um público maior. Quando se trata de colocar um anúncio em um jornal, as organizações podem optar pela seção de classificados, ou podem colocá-lo em páginas regulares para que todos possam vê-lo.
As empresas costumam colocar anúncios em revistas para um público mais direcionado. Por exemplo, uma empresa que vende cosméticos achará mais vantajoso colocar seus anúncios em revistas de estilo de vida.
Correspondência
O correio é outro tipo de publicidade direta e usada principalmente por pequenas empresas para alcançar os consumidores com sucesso. Nesta publicidade tradicional, você seleciona um grupo de público potencial e envia panfletos cativantes para eles usando correio tradicional.
Para iniciar esses anúncios, as empresas precisam localizar o público e, em seguida, enviar folhetos contendo as ofertas lucrativas. Além disso, eles podem verificar que tipo de resposta eles recebem em troca do público.
Infelizmente, essa publicidade não é mais comum e funciona apenas para empresas locais. A versão digitalizada da publicidade por e-mail é a publicidade por e-mail, na qual os clientes em potencial recebem e-mails de empresas que promovem seus produtos e serviços.
Televisão
A publicidade televisiva é o tipo de publicidade tradicional que ainda prevalece hoje. Como a mídia tem um alcance abrangente, as empresas que atendem a um mercado grande ou nacional o acharão ideal. Com a ajuda da visão, som e movimento, esses anúncios são persuasivos o suficiente para influenciar os espectadores a comprar um produto ou assinar um serviço.
O custo de criação de anúncios e compra de slots para estes na TV é proibitivo. Normalmente, os slots são vendidos em unidades de segundos (20, 30, 60). Além disso, os preços dos slots dependem da duração, frequência, hora do dia, programa de TV etc.
Rádio
O rádio é um dos tipos de anúncios mais antigos e ainda é muito popular para atingir seu público-alvo. Principalmente se o seu público-alvo ouvir um programa ou emissora específica, a publicidade constante terá grandes chances de atrair novos consumidores.
Uma desvantagem da publicidade no rádio é que atinge uma audiência apenas através do som. As pessoas podem esquecer sobre o que é o anúncio, pois não há visual. É por isso que muitas vezes você ouve o mesmo anúncio repetido nas estações de rádio. Sem um orçamento suficiente para anúncios frequentes no rádio, você não obterá os resultados desejados.
OOH ou Exterior
Você pode ter encontrado outdoors gigantes com anúncios impressionantes enquanto dirigia em uma rodovia ou visto painéis contendo anúncios enquanto esperava em uma parada de ônibus. Estes são chamados de publicidade ao ar livre ou OOH (Out-Of-Home). Você pode vê-los em ônibus, metrô, táxis, saguões de aeroportos, etc.
Essa publicidade tradicional tornou-se digitalizada, e a transformação, sem dúvida, a tornou mais impactante. Esses anúncios geralmente se concentram em visuais cativantes com texto mínimo, para que o público possa entender facilmente a mensagem sem ter que ler longas linhas. Esses anúncios podem ser bastante caros, dependendo da localização e da contagem de público.
Colocação do produto
Seu apresentador de programa de TV favorito bebe café de uma caneca com o nome de uma marca? Este é um exemplo clássico de colocação de produtos. Nessa publicidade tradicional, as empresas colocam seus produtos ou marca em programas de televisão, notícias ou filmes.
Às vezes, as empresas querem atingir o público-alvo de forma discreta. Nesses casos, eles optam pela colocação de produtos em que o nome do produto não é mencionado explicitamente, mas os espectadores podem vê-lo. Por exemplo, um filme pode mostrar os personagens jantando em um lugar com o nome do restaurante visível.
Tipos de Publicidade: Digital
Publicidade Pay-Per-Click (PPC)
Ao pesquisar usando qualquer palavra ou frase em um mecanismo de pesquisa, você poderá ver alguns anúncios aparecendo no topo dos resultados da pesquisa orgânica. Esses anúncios são conhecidos como PPC ou pesquisa paga. Você deve incluir anúncios PPC em sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para complementar seus esforços para alcançar o público de forma orgânica.
Além de atingir o público-alvo diretamente, reduz o custo do anúncio, pois as empresas só precisam se alguém clicar no anúncio. No entanto, as empresas devem participar de lances para conquistar a posição do anúncio e segmentar palavras-chave.
Com o surgimento das mídias sociais, os anunciantes mudaram para essas plataformas para mostrar seus produtos e ofertas aos consumidores.
Plataformas sociais como Facebook e Instagram permitem filtrar o público com base no país, idade e preferência, para que você não precise gastar dinheiro anunciando para um público amplo. Nos canais sociais, existem dois tipos de publicidade: anúncios pagos e não pagos.
#1. Anúncios não pagos: são a maneira orgânica de atrair clientes onde você publica sobre seus produtos, serviços e ofertas por meio dos identificadores ou contas oficiais da sua empresa.
#2. Anúncios pagos: são anúncios patrocinados que as pessoas veem em seu feed durante a rolagem.
Celular/no aplicativo
A publicidade móvel tornou-se o tipo de anúncio mais comum. Se você usa um smartphone ou tablet com conexão à internet, já deve ter visto esses anúncios. Esses anúncios podem aparecer enquanto você verifica as mídias sociais, visita um site, usa um aplicativo ou joga um jogo.
Em troca de assistir a anúncios no aplicativo, os clientes recebem recompensas dos jogos ou aplicativos. O benefício dessa publicidade é que ela atinge os clientes, não importa onde eles estejam. Também é possível segmentar pessoas dependendo de sua localização geográfica e demografia.
Nativo
O anúncio nativo combina o conteúdo do anúncio com o conteúdo do site ou do aplicativo para dispositivos móveis. Isso ajuda a melhorar a experiência de entrega de conteúdo, pois os anúncios nativos não interferem no conteúdo do host e os leitores podem permanecer no fluxo de leitura.
As empresas visam principalmente blogs e revistas profissionais e de tecnologia para hospedar seus anúncios nativos. Por exemplo, se você estiver analisando conteúdo profissional em termos de contabilidade, provavelmente encontrará conteúdo patrocinado por desenvolvedores de software de contabilidade. Aqui, esse conteúdo de anúncio não interromperá seu fluxo e você poderá encontrar soluções contábeis úteis para sua empresa ou trabalho.
Vídeo
O setor de publicidade digital considera os anúncios em vídeo como anúncios premium, pois tem o potencial de atrair muitos olhos. Os anúncios em vídeo ficam entre o conteúdo do YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter etc. Alguns sites monetizados também podem exibir anúncios em vídeo antes, entre e depois do conteúdo da web.
Os anúncios em vídeo passaram por muitos avanços e agora existem anúncios em vídeo intuitivos. Isso significa que os consumidores podem interagir com o vídeo e comprar os produtos de sua escolha. As tecnologias de Realidade Aumentada e Realidade Virtual também influenciam os anúncios em vídeo para influenciar o público a passar pelo seu funil de vendas.
Exibição
Um anúncio gráfico é um exemplo de anúncio de alta tecnologia. Aqui, as empresas infundem pesquisa de marketing, redirecionamento do consumidor e elementos visuais para persuadir os clientes a assinar ou comprar serviços ou produtos.
Você pode exibir anúncios gráficos em praticamente qualquer lugar, desde que a mídia use um sistema de entrega de conteúdo on-line com HTML compatível ou outras linguagens de programação de sites. Assim, você pode entregar com eficiência o mesmo anúncio para o mesmo cliente em diferentes sites, vídeos do YouTube, aplicativos para dispositivos móveis, jogos online, e-books e muito mais.
Os anúncios gráficos dependem muito dos cookies do site. Assim, se os clientes não aceitarem os cookies de uma página web, torna-se difícil servir-lhes o anúncio gráfico correto.
Publicidade em podcast
O podcast está se tornando cada vez mais popular entre várias faixas etárias e profissões. Além disso, os principais aplicativos de conteúdo musical, como Spotify e Pandora, têm seções dedicadas para podcasts pagos ou gratuitos. Assim, o podcast é um poderoso meio de publicidade digital e também é comparativamente mais barato do que outros tipos de publicidade, como TV e rádio.
O host do podcast pode ler seu próprio script ou a empresa patrocinadora pode fornecer um script de anúncio. A melhor parte é que o anfitrião relaciona o produto ou serviço que está anunciando com o conteúdo do podcast. Portanto, os clientes, seguidores e ouvintes encontram um motivo para comprar ou assinar o produto ou serviço anunciado.
Boletim de Notícias
A Newsletter funciona como um e-mail de marketing informativo que atende aos seguintes propósitos:
#1. Ele ajuda os blogueiros de sites a se envolverem com seus clientes e seguidores por meio de comunicações semanais, quinzenais e mensais.
#2. Blogueiros e empresas podem personalizar o conteúdo da newsletter de acordo com a escolha do usuário. Ele permite que você faça com que seus clientes sintam que suas escolhas são importantes para você.
#3. Boletins informativos criam uma conscientização dos serviços e produtos que você está vendendo. Assim, o público-alvo continua chegando à sua loja como clientes recorrentes.
#4. Se os clientes gostarem do seu boletim informativo, eles podem encaminhá-lo para suas conexões e você recebe promoção gratuita através do boca a boca.
No entanto, você precisará de ideias de newsletter envolventes e acionáveis para manter seus leitores e consumidores envolvidos.
Conclusão
A publicidade pode fazer ou quebrar seus produtos/serviços. Também pode custar muito e você pode não obter um retorno sobre o investimento (ROI) suficiente. Assim, aprenda sobre os principais tipos de publicidade acima.
Em seguida, pesquise mais e sente-se com sua equipe de publicidade para escolher o formulário e a plataforma de publicidade com sabedoria. Sua estratégia deve seguir o conceito de investimento mínimo em publicidade e resposta máxima das campanhas publicitárias.
Agora que você sabe quais tipos de anúncio se adequam ao seu produto, conheça as ferramentas que ajudam a criar vídeos e imagens de anúncios.